本报讯 记者张浩呈报道　作为一种“内容+电商”的卖货模式，直播电商自2016年上线以来，仅用4年时间便实现了爆炸式的突破，尤其是疫情之下，直播电商更是风头无两，俨然成为新一轮城市竞争的主赛道，不少城市也已经敏锐地把直播电商视为新的产业增长点，不断加大对直播电商的扶持力度，并开启头部主播抢夺战。

　　近日，杭州市商务局发布《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》，提出对在杭州落地且排入全国（全网销售）前100位的头部主播，按照年销售额（含一定比例杭产品）给予奖励，在5亿元以上的，按贡献给予200万元以上的奖励，并在落户、优先购房、购（租）房补贴、子女入学、车牌竞价补贴、医疗等方面给予相应待遇，正式入局头部主播抢夺战。

　　记者注意到，《意见》提出，力争到2022年，杭州全市实现直播电商成交额10000亿元，对消费增长年贡献率达到20%。培育和引进100个头部直播电商MCN机构，建设100个直播电商园区（基地），挖掘1000个直播电商品牌（打卡地），推动100名头部主播落户杭州，培育10000名直播达人。

　　《意见》提出要加大头部直播电商企业（项目）招引。知名直播电商企业，总部入驻杭州或在杭州设立市级以上区域运营中心的，按照其贡献给予50万元以上的一次性奖励。给予贡献突出的电商直播企业（人才团队）每年若干自主认定的人才名额，可享受落户、子女入学、购买首套住房、车牌竞价补贴政策。

　　同时，《意见》鼓励直播电商企业做大做强。对在杭注册的直播电商企业，年主营业务收入在1亿元（含）以上的，给予100万元以上的一次性奖励。

　　此外，《意见》在对加快直播电商园区（基地）建设上也提出了激励措施。对市级以上直播电商园区（基地），按规模、投入、贡献等指标，经认定给予园区主办方500万元以上的一次性资金扶持。对入驻直播电商园区（基地）的商家和主播个体提供3年的办公场地租金减免政策。

　　在人才培育方面，《意见》对在杭州落地且排入全国（全网销售）前100位的头部主播，年销售额（含一定比例杭产品）在5亿元以上的，按贡献给予200万元以上的奖励；年销售额（含一定比例杭产品）在1亿元（含）~5亿元的，按贡献给予100万元以上的奖励。经认定的直播电商高层次人才在落户、优先购房、购（租）房补贴、子女入学、车牌竞价补贴、医疗等方面享受相应待遇。

　　直播电商头部人才的争夺已呈白热化。早在今年3月初，广州就提出要打造“全国著名的直播电商之都”，并提出“个十百千万”计划——要培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货网红、“网红老板娘”等。此外，济南、义乌，以及西部的成都、重庆等地也不甘落后，纷纷出台政策，向各类网红与MCN机构伸出了橄榄枝。

　　有分析人士认为，这些地方“下场”争夺服务机构、主播等直播电商相关人才和企业，究其原因，是直播电商有望冲击万亿销售额的发展潜力。

　　据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，占网民整体的78.6%。其中，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。而招商证券的调查报告显示，2019年，直播电商整体销售收入达到了3000亿规模，未来有望冲击万亿体量，发展潜力十足。

　　这么庞大的一个前景市场，确实谁见了都会心动。