本报讯 记者张浩呈报道　近日，中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播ON MAP共同发布了《直播电商区域发展指数研究报告》，通过2020年数据分析，从直播商品消费、直播内容供给、直播内容消费、直播质量、产业促进等5个维度，对全国各区域直播电商发展情况进行量化评估。《报告》显示，在全国直播电商百强地区榜单中，浙江省占21个席位，位列第一；榜单前十强中，我省占据半壁江山，拿到5个席位，其中杭州独占4席，即滨江区、江干区、余杭区和萧山区，彰显了我省直播电商发展的强大实力和勃勃生机。

　　商务部数据显示，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开直播等纷纷涌现。

　　《报告》结合淘宝直播2020年数据显示，直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎，特别是对县域经济发展带来了新机遇。结合全国直播电商特色地图发现，直播电商发展与当地产业基础密切相关。东南部沿海省份，制造业相对发达，直播电商主要品类为服装、鞋类等，如杭州女装、海宁皮革、晋江鞋业等。中西部省份，气候、环境资源独特，直播电商以农副产品为主，如阿克苏苹果、中宁枸杞、柞水木耳等。

　　在杭州市江干区四季青街道，密密麻麻聚集着包括意法服装城、四季星座、九天国际等26个服装批发市场，形成了华东地区最有影响力之一的服装一级批发与流通市场。

　　近两年，随着淘宝直播深入原产地，“四季青”开始走向线上+线下共同发展模式。在档口的直播间内响彻着和线下一样的浓重音乐声，在衣服堆里挑选衣服的主播们在台上边穿边讲解。从线下批发到线上直播卖货，很多档口月销售额翻了5倍以上。

　　“四季青”的转型发展可谓是杭州直播电商蓬勃发展的一个缩影，作为“中国电商之都”和“数字经济第一城”，杭州具有扎实的产业基础和完善的直播生态，产生和培育了一批知名MCN机构和直播基地，全国网红主播前10位和前100位中有一半以上在杭州产生和落地。去年，杭州实现网络零售8992.2亿元，同比增长19.7%。

　　在直播电商生机勃勃背后，是一系列帮扶举措在保驾护航。近年来，杭州着力拉动消费新需求，加快数字经济发展，为直播电商发展提供肥沃土壤，一系列行之有效的政策措施相继出台，一大批优质平台项目接连落地。2020年4月，中国直播电商联盟落地杭州；5月，中国TOP直播电商产业园落户萧山区，杭州首个电商助农直播基地落成；6月，余杭区出台“直播电商”12条扶持政策；9月，杭州出台《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》。除了政策支持，包括“云上杭行”520直播电商季、新电商直播嘉年华、电商助农杭州行动等丰富活动轮番上阵，掀起“直播带货”热潮。

　　而在义乌，去年6月也出台了《义乌市加快直播电商发展行动计划》，对知名直播平台、规模网红服务机构、自带流量的“网红”等，在金融、税收、人才购房、子女入学等方面给予支持。