微观点：日益普及深化的算法应用，创新了数据信息流动方式，为社会经济发展注入新动能。但已被玩坏了的算法，也越来越为公众所质疑。只有公平公正、公开透明，算法推荐才能在网络生态中成就新的“诗与远方”。

　　■李扬天

　　3月1日起，由国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网信息服务算法推荐管理规定》（以下简称《规定》）正式实施。《规定》提出保障算法选择权，明确应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

　　今后，网络平台为客户提供算法推荐服务，再也不能任性而为，想推什么就推什么。在公开、公正、公平的法治圈内，算法服务也将会依法而为，健康、持续发展。

　　众所周知，日益普及深化的算法应用，创新了数据信息流动方式，为经济社会发展注入新动能。从实践看，算法的深度应用起到优化资源配置的作用，而平台企业价值偏位，也会对社会风尚、价值认知带风向，致使算法推荐服务在商业使用中迷失自我。“算法歧视”“大数据杀熟”“诱导沉迷”……各种弊病越发显现，加剧了用户圈层化，并致使他们被困在“推荐”中。

　　来自360联合北京大学互联网发展研究中心近日发布的《中国公众“大安全”感知报告》显示，有七成受访者认为算法能够获取自己的喜好、兴趣，从而“算计”自己。如今，算法悄然而至，失去了原本向好向善的追求，不再服务消费者撷取物美价廉，反而是对他们磨刀霍霍，令消费者不胜其烦、不堪其扰，也有深恶痛觉。

　　被玩坏了的算法，越来越为公众质疑。面对层出不穷的“大数据杀熟”，平台企业利用算法推荐服务引诱孩子沉迷网络……有关规范算法推荐服务的呼声在社会上渐起。在这种背景下，国家不能再允许算法在市场上“自由活动”，并要用法治为其圈定深度应用的规矩。无论是出于防范化解数据安全风险，还是促进算法推荐服务健康发展，四部门联合发布的《规定》可谓是正当其时，也很有必要。

　　从《规定》内容看，规范算法推荐服务，关键是要推荐人（平台）向法而行。比如，设定行业准入门槛，具有相应资质条件，推荐人（平台）才能提供算法服务；提供算法服务，推荐人（平台）应承担相应义务。严格、清晰的规范，既在宏观上为规范算法运行指明了方向，如不得危害国家安全、社会公共利益，及侵犯他人合法权益，也在微观上为其划定了责任义务的红线。如不得利用算法引诱用户沉迷、过度消费。除了正向明确推荐人（平台）的责任义务，《规定》还在反向上作了相应补充。如算法选择权，用户有权选择使用或者不适用算法推荐服务；算法知情权，用户有权知悉平台算法推荐服务作用机理，等等。

　　权利边界厘定了，职业伦理规范了，平台责任细化了，监管标准明确了，推荐人（平台）就能在法定方圆内对经营活动“收放自如”，越界经营现象也会少起来。监管部门调控起来，“看得见的手”调控，也能松紧有度。相信，伴随着《规定》落实，由算法推荐服务带来的次生问题，必将得以一定程度的解决。

　　显而易见，《规定》并非否定算法推荐，而是用规范引导其向上向善。算法推荐向上向善，既离不开技术迭代升级的守护，也少不了制度完善的外在驱动；固然，推荐人（平台）向用户推荐服务，源于功利主义内在诉求，但如果不坚守职业伦理的“薅羊毛”，必将注定是失败的商业模式，也难以赢得消费者尊重。相反，只有公平公正、公开透明，才是打开算法推荐的正确使用方式，这样算法推荐才能在网络生态中成就新的“诗与远方”。