记者沈佳慧报道 最近，在车水马龙的繁华街头、熙来攘往的寻常巷陌，时常会觅见翠袖红裙、绮衣锦裳，或宽袍广袖、青衫白褂打扮的青年。

　　新中式已然成为第一轮火出圈的流行趋势。走进杭州四季青服装批发市场，人头攒动，店铺门口都堆叠着即将发货的大包小包。记者观察到，尤其是销售新中式风格服装的档口，前来批发和零买的顾客，络绎不绝。

　　新中式怎么就火了？它背后的流行“秘钥”是什么？

　　“足够美”的“新中式”

　　赚足流量和粉丝

　　“现在全场新中式占到80%，有些排单都排了十天半个月。店里有700多款新中式服装，一两个月就卖得差不多了。”在杭州四季青服装批发市场常青休闲女装印象店档口，李老板正忙得不可开交。

　　“生意好的时候一天就能销售千把件，去年下半年成交额达到2000万左右。很多老客户特地从江西、台州等地过来进货，都快供不应求了……”在服装行业深耕多年，档口销售一头连着工厂一头直面顾客，李老板对新中式服饰的走俏一点也不意外，他认为新中式风格的服装广受顾客青睐，与其在设计、面料、舒适度上展现出的现代时尚与传统文化融合分不开，“衣服设计制作越来越美了，既尊重传统又注重质感，很多场合都能穿，怎么能不火？”

　　90后女生桃子是新中式风格服饰的“新粉丝”，“衣柜里已经有不少这种风格的衣服，从冬天的棉袄、羽绒服、毛衣、长裙到春天的衬衣、风衣外套，新中式让我爱不释手，实在太美了。”

　　桃子说，她最近入手了一件改良版的短款马面裙。相比传统的马面裙，改良版有拉链和裤兜，更加方便日常出行，“我们这一代从小看《神雕侠侣》《还珠格格》这类古装剧长大，谁没个古装梦呢，新中式就是一个梦想走进现实的不夸张版！”

　　有内涵有美感

　　让“新中式”火出圈

　　像桃子一样穿新中式出街的普通人越来越多，上班、逛街、出游到处可以看到穿着盘扣、斜门襟、古风、暗纹刺绣等配色工艺服饰的人。新中式距离我们的生活越来越近，有网友将这种现象称为“中国人的血脉觉醒”。

　　“‘国潮’服饰兴起，根本在于文化自信的增强。”东华大学教授、中国服装设计师协会副主席卞向阳曾接受媒体采访表示，中华优秀传统文化传承发展，越来越多人感受到传统文化的魅力。服装作为文化的重要载体，展现文化自信的设计、制造和品牌体系正加快成长，并受到广大消费者认同。

　　眼下正是春光明媚的时节。游园赏春，新中式穿搭与中式建筑相得益彰。有自媒体博主在社交平台分享了她的故事：一天，她身着汉服在苏州拙政园游玩，被一位外国小姐姐称赞很漂亮。那位外国小姐姐为她拍下了一张照片：灿烂的阳光下，整个人儿仿佛在发光。“那一刻，我感到更多的是中华五千年文明在发光，心中的自豪感油然而生。”这位博主在帖子中称。

　　有内涵却不厚重，有美感但不张扬，新中式似乎与当下年轻人对个性美的追求不谋而合。

　　“潮”流和品质

　　“新中式+”的新财富密码

　　随着关注度越来越高，新中式也开启了“内卷”之路。品类上，逐渐衍生出东方老钱风、空山新竹风、摩登新中式、先锋新中式等不同细分风格；用料上，越发注重质感，追求低调的奢华；设计上，不少品牌已不仅仅停留在宽泛的服装符号上，而是尝试融入非遗等更小众的文化元素。

　　那么如何在“内卷”严重的生态环境中突破重围？印象店李老板表示，在面料上做文章。市场上很多用的都是“仿醋”面料，但他家用的是“真醋”面料。“将事情做到极致就是竞争力。”李老板说，我们曾经做一条连衣裙，为了做出它的垂感，废了好几版都在所不惜，毕竟真材实料才能赢得回头客。

　　90后女生张玲（化名）从事服装生产行业，她观察到，新中式的走红并非一日之功。早在2020年左右，关注新中式的消费者就已明显增多。“围炉煮茶、琴棋书画等一些传统生活方式的回归，让越来越多的年轻人开始重新关注传统中式服装，产生穿新中式服装的需求。”张玲说。

　　值得关注的是，新中式还出现了跨品类趋势。除了服饰穿搭，这阵热潮也同样蔓延到了美妆、餐饮、养生、家居等领域。消费者们不仅穿新中式时装，也会化新中式妆、戴新中式珠宝、喝新中式茶饮，比如胡庆余堂结合传统养生与新消费需求，推出人参拿铁、陈皮红豆拿铁等饮品，不仅吸引了年轻消费者，也让老字号“潮”起来。