■涂启智

　　当下，从劣质山寨品到讲究质量的仿冒品，再到很多真假难辨的高仿品层出不穷，一些消费者对于仿冒名牌的态度也变得越来越复杂。不久前，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和手机腾讯网对1785人调查显示，66.8%的受访者购买过仿冒名牌。86.0%的受访者直言当下虚荣消费是一种普遍现象。

　　“虚荣消费”是时代风气使然。这个时代崇尚物质与财富成功，人们衡量评判成功往往以拥有金钱财富有无或多寡为尺度。在不断开放日趋开明的社会，理论上讲人人都有致富成功可能性，事实上确实有许多人藉遗产继承、关系提携、征地拆迁补偿等偶然机会以及其他巧合运气实现致富愿望，而更多的人则在可以预见的较长时间段似乎注定与财富无缘，有些若能混个温饱有余就已是“幸甚至哉”。

　　“虚荣消费”跟消费者身处环境有很大的关系。比如对于家庭小汽车的渴望程度，在不同地方差别悬殊。在相对落后偏远的地方，只有寥寥无几的人买得起小车，其对于自身买不起车应该不会有太大失落感；而在一个比较富裕发达地方就完全不一样。当放眼望去，单位或者所住小区绝大多数人都开着小车来来去去进进出出，而你还骑着一辆破自行车代步奔波，就算你再“淡泊以明志、宁静以致远”，心里也难免不平衡，甚至会滋生自卑心理。同理，当身边同事、朋友或者邻居，大部分人都能穿着名牌衣服、手提LV包时，而你却与这些名牌“无缘”，你内心能够始终做到波平如镜吗？此时，仿名牌衣服或者物品，既契合自身经济条件，又满足名牌消费虚荣心，岂不是一种次优选择？以购买仿冒名牌为路径的“虚荣消费”并不可耻。

　　“谈钱不丢人”。面对五彩缤纷充满诱惑的生活，人们固然需要平和淡定的良好心态，然而追求优裕的物质生活亦无可厚非。追求财富希望过上富裕日子，同样是热爱生活、享受生命的题中之义。每个人都不必做“苦行僧”，更不必以“苦行僧”心态安慰麻痹自己。期盼物质精神生活条件不断改善，是人的正常欲望，也是社会发展进步的动力。在享用名牌物品这件事情上，让每个人都能心想事成短期内只能是一种良好愿望。仿冒名牌支撑的“虚荣消费”无疑是一个很好的折中办法，尽管小汽车无法仿冒，但在其他领域可以。

　　笔者以为，我们不妨从人性化出发，给“虚荣消费”留个出口。一方面，工商等部门打击假冒伪劣毫不松懈，对于以劣替优、以次充好、以假乱真的冒牌货保持“零容忍”；另一方面，对那些“亮明身份”明码标价的仿冒名牌不妨网开一面，就像仿真书画与仿真古董能满足许多书画或古董爱好者消费需求一样，让它们很好地服务于特定群体以满足其“虚荣消费”，岂非善莫大焉？