记者吴晓静报道 在“互联网+”的大势下，制造业与网络营销如何跨界融合？日前，省经信委发布《关于加快推进制造业网络营销工作的指导意见》，指出创新制造业企业的营销模式，通过开展多种形式的网络营销活动，大力推进“电商换市”，拓展企业营销范围。通过网络技术改造企业传统营销模式，实现线上线下融合，增强企业营销能力。

　　5年后规上制造企业网络营销全覆盖

　　根据《指导意见》，我省将通过推进网络营销应用普及、依托多种平台开展网络营销、不断丰富创新网络营销模式、强化网络营销要素支撑和完善网络营销推进机制，培育一批竞争力强的网络营销示范企业和特色鲜明的网络营销试点企业，打造一批具有国际或区域影响力的制造业网络营销平台，形成一批分工明确、协同发展的网络营销产业链，建设一批功能完备、配套完善的网络营销示范区，努力扩大制造企业的网络营销范围。力争到2020年，实现规上制造企业网络营销全覆盖，网上采购和销售的比重大幅度提高，全省制造业网络营销发展水平处于全国领先地位。

　　网络营销应用方面，我省鼓励企业整合传统营销网络、移动互联网、PC互联网和有线电视网，灵活运用各种网上营销方法、选择使用一种或多种电商模式、充分发挥各种搜索引擎功能、并根据针对客户群加入各类语种的支持和针对各种智能设备的支持，最大限度利用网络资源开展营销活动，以提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。

　　同时鼓励企业根据本行业特点和企业发展需要，明确网络营销在企业市场营销中的定位。进一步推进企业信息化建设，推动企业建设和完善具有网络营销功能的PC、手机等多种平台的企业网站。

　　鼓励传统贸易多平台开展营销

　　网络营销离不开平台支持，《指导意见》支持中小制造企业依托专业电商平台进行网络营销；支持有条件的原材料企业参与线上大宗商品交易平台，开展煤炭、钢铁、塑料、皮革、化工、有色金属等网上现货交易；以装备制造企业为重点，积极开拓网上采购渠道；引导和鼓励有条件的制造企业进驻海关集中监管区，通过正式报关等环节开展业务；鼓励产品较单一的中小制造企业通过加盟垂直电商平台开展网络营销，鼓励企业在同类产品上做精做细，以精准的差异化定位，来符合不同人群对同类产品的差异化需求；鼓励网络营销已形成一定规模的大型制造企业整合一批运营、设计、营销、物流等人才组建网络营销业务部门，开展企业直接面向消费者的网络营销，鼓励行业龙头企业依托第三方或整合自有资源建立行业电子商务平台。

　　以温州为例，政府专门出台文件促进网络经济发展，加大网络经济企业房租补助力度，电子商务应用平台上年度B2C网络零售额或B2B网络交易额分别突破1亿元或10亿元的，一次性给予运营主体50万元奖励。此外，温州正在申报国家跨境电商试点城市，走“一核多区”的跨境电商出口模式，这也是传统贸易进行转型的有利时机。

　　创新营销模式，强化要素支撑

　　《指导意见》还要求创新网络营销模式，鼓励制造企业在传统销售网点增加体验消费功能，促进网络营销与门店销售有机融合；支持企业充分利用移动电商灵活便捷、易于推广、潜在用户规模大的特点，加快建立APP平台，参与移动电子商务市场来发展网络营销；推动企业将现有“网络营销平台”升级为“消费者连接平台”，突出消费者的主体地位，提高现有产品的个性化程度，努力实现产品的个性化定制和柔性化生产，为“粉丝经济”的形成奠定良好的物质基础等。

　　此外，我省将推进云计算应用、供应链仓储体系建设和万物互联应用等强化网络营销要素支撑。鼓励中小企业搭载第三方云服务平台开展网络营销活动，以节约资源和降低营销成本。推广高效率、低成本和低差错率仓配一体化物流模式，鼓励企业开展供应链仓储改造。