江山市位于浙闽赣三省交界，是浙江省西南部门户和钱塘江源头之一，周边靠近黄山、武夷山、三清山、千岛湖等大牌景区。江山市虽然有已被列入世界自然遗产“中国丹霞”之一的国家AAAA级景区江郎山，全国唯一保存完整的黄巢起义遗址仙霞关，以及清漾毛氏祖居，保安戴笠老家，浮盖山，峡里湖，月亮湖等150多处景点。但种种客观因素都对江山的游客量造成一定程度的影响。

　　因为传统景点旅游模式，已不足以满足游客日益挑剔的供给需求，要从景点旅游模式实现向全域旅游模式的多方面转变，包括从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”融合发展方式转变。要加大旅游与农业、林业、工业、商贸、金融、文化、体育、医药等产业的融合力度，形成综合新产能。

　　众所周知，众多旅游热门景点淡季不热。如何解决这一问题？如果旅游能与体育结合，淡季时举办一些体育赛事，就有了一个解决问题的思路。体育的典型特点是集聚人，体育迷的特点是“扎堆儿”。每一个体育门类都有一个相对稳定的粉丝群体，如果这些赛事安排在旅游景点举办，就相当于带动旅游景点的消费。举办一项体育赛事，可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。

　　江山市委、市政府积极探索这一思路，吹响了：“旅游+体育”，打造全域旅游的冲锋号。

　　◎得天独厚旅游体育融合的自然条件

　　今年11月26日，一场由国际顶级赛事运营团队原班人马倾力打造的高规格越野跑赛事——MaXi-Race China江山100国际越野跑，在世界自然遗产江山市江郎山景区鸣枪开跑。

　　来自国内外的上千名越野跑爱好者，在江郎山—峡口湖—廿八都—保安乡—江郎山长达110公里的崇山峻岭中纵情奔跑。他们不仅感受到江山浓郁的风土和人文，同时还体验到原汁原味的法式赛事风情。

　　经过中法两国专家长达一年的赛道勘察和反复论证，MaXi-Race China赛事组委会最终确定首站赛事落地中国浙江省江山市，即江山100国际越野跑。这次比赛由法国极限赛事协会（MaXi Event's）、江山市人民政府共同主办，江山市旅游局、中华户外网承办。

　　比赛赛道穿越江郎山、廿八都古镇、仙霞关、仙霞古道等著名景点，沿途既可欣赏到秀丽的江南山地景观，同时也可感受当地深厚的人文底蕴，是一次真正体验“雄关漫道、层林尽染”的越野之旅。这是江山市“旅游+体育”，打造全域旅游的一个缩影。

　　曾几何时，无论是马拉松、登山还是徒步远游，种种户外运动似乎离我们相当遥远，只是透过电视屏幕来看着别人参与，然后默默感叹还挺有意思。但不知不觉中，户外运动在今天与我们的距离已经越来越近。

　　今年，李克强总理的政府工作报告首提“迎接正在兴起的大众旅游时代”让旅游业工作者备受振奋。江山旅游业同样谋划旅游大计。

　　江山市委书记吕跃龙提出新的发展思路就是“旅游+”。他说，推进“旅游+”产业，对稳增长、调结构、惠民生、促就业具有重要意义，可以“一业促五化”，有利于推进江山新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化。

　　“旅游+体育”何以撑起江山市规划蓝图？ 

　　随着2010年8月江郎山申遗成功，成为江浙沪地区唯一的世界自然遗产之后，江山的旅游业呈现出良好发展态势，成为最具优势、最具基础、最富潜力的特色产业，也成为了衢州旅游业发展的“排头兵”。江山的旅游资源在全国2865个县中屈指可数，包括全国10个自然遗产地之一的江郎山、历史文化名镇廿八都、千年古道仙霞关等。江山重点打造“核心景区—特色小镇—乡村休闲精品线”的旅游新格局：江郎山—廿八都景区5A深化创建，仙霞关景区4A创建成功。通过徐霞客游线标志地认证，顺利成为首批7个徐霞客旅游节点城市之一。 “1+3”乡村休闲精品旅游线加快打造（世遗江郎风采线+保安民国风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线）。江郎山养生小镇、江山光谷小镇等14个特色小镇谋划推进。这些都充分证明了江山已具备推进“旅游+”产业的能力。

　　◎夯实旅游体育融合基础

　　“培育旅游大产业，关键是要做好做足‘旅游+’这篇大文章。乡村旅游、农牧旅游、林业旅游、水利旅游、工业旅游、商务旅游、研学旅游、医疗旅游、养老旅游、健康旅游、文化旅游等增长点，是‘旅游+’的重点领域。”江山市委常委、副市长楼健说。

　　近年来，江山市深挖地方特色，抓住体育旅游项目载体，不断夯实“旅游+体育”融合发展基础。一是全市面上抓生态。把生态作为江山发展体育旅游最大的优势，努力做好“山水家园”文章。保护美丽环境，重点是打好“五四三”专项整治组合拳，被全球人居环境论坛评为“全球绿色城市”。二是精品线上抓提升。推出“世遗江郎风采线、七彩保安风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线”等四条乡村游线路，积极融入体育旅游元素，使其既是乡村休闲旅游精品线路，又是适宜户外骑行的美丽绿道。此外，加快完善城区体育休闲旅游基础配套，目前，已投入3500万元，完成全长11公里的城区西山生态休闲绿道建设一期工程。三是各个节点抓精品。充分借力浙商、江商回归工程，吸引工商资本投资精品线路沿线的体育休闲游设施配套和功能提升项目。近年来，先后引进山里河马场、浮盖山峡谷漂流等一批“体育+旅游”项目落户江山。积极发展沿线“体育+乡村旅游”模式，江郎山下的凤林镇白沙村被国家体育总局刘鹏局长称为中国新农村体育的典范，值得各地借鉴、推广。

　　◎加快户外运动基地建设

　　加快推进户外休闲运动基地建设，努力实现“旅游+体育”块状发展。近年来，通过部门合力扶持，2012年，浮盖山漂流成功创建浙江省首个漂流类运动休闲旅游优秀项目。此后，全市户外运动休闲项目如雨后春笋不断涌现。2013年，浮盖山景区露营—浮盖山峡谷漂流—山里河马场运动休闲旅游线路被省体育局和省旅游局联合认定为省级运动休闲旅游精品线路；2014年浮盖山景区被认定为省级运动休闲旅游示范基地。2016年，江郎山登高、仙霞关徒步项目被评定为省级运动休闲旅游优秀项目。此外，谋划实施仙霞古道整治提升，启动古道及沿线关隘、泉、亭、古碑的保护性修复，并对景区标识标牌等配套设施进行全方位完善，努力打造徒步游经典线路。

　　◎打造户外运动品牌热点

　　近年来，全市整合政府和民间两种资源，积极引进一批具有广泛群众基础、收视率高、符合江山实际的大型体育赛事活动，并拓宽媒体渠道，着力打响江山城市与体育旅游品牌。一是策划一批专业体育赛事活动。先后邀请美国翼装侠杰布·克里斯成功穿越江郎山一线天、奥地利蜘蛛侠迈克·凯米特极限挑战江郎山，并积极争取2016新年登高健身大会落地江山。同时，积极打造江山特色赛事节会品牌，先后成功举办了2016全球户外休闲旅游大会·江山峰会，以及两届仙霞古道徒步大会，吸引了千余名户外运动爱好者前来徒步，有效提升了仙霞古道徒步游经典线路品牌。二是组织一批体育休闲游活动。引导民间力量参与，连续四年成功举办浮盖山帐篷旅游节、“浮盖山峡谷漂流杯”漂流大赛，以及首届江山市“浮盖山杯”休闲运动竞技比赛，吸引了众多市民的关注和参与，丰富拓展了“旅游+体育”内涵。三是做好赛事节会的营销推介。把“旅游+体育”的营销推广纳入年度旅游营销计划当中，利用电视、报纸、多媒体等传统渠道和移动互联网、微信、微博等新技术渠道，加强江山体育旅游品牌和赛事的推广。

　　在谈到“旅游+体育”，打造全域旅游的设想时，江山市委副书记、代市长舒畅表示，江山市将按照“政府主导，市场参与，分类推进”的原则，全面加快旅游体育产业的发展，着力以“旅游+体育”助推全国一流休闲旅游目的地打造。

　　江山，以“旅游+体育”，打造全域旅游，别有一番风景。