■齐振松

　　近日，笔者在一家个体服装店门前看到竖着一块广告牌，上面写着“衬衫削价，每件10元”。我走进一看，衬衫质量蛮好，便拿了一件，随手掏出10元递给店主。不料，店主客气地说：“对不起，先生，请再付60元。”

　　我顿感诧异，指着广告牌问：“怎么，这不明明写着每件10元吗？”店主不紧不慢地解释说：“衬衫每件80元，削价10元，应该是70元一件。”

　　原来如此。店主为何不直接广告“衬衫每件削价10元”呢？这是店主故意用低价招徕顾客，高价结算，标出价格和结算价格不一致。类似这种以虚假促销广告招徕顾客常常发生在个体商店和大小超市。一些商家急于推销自己的商品，纷纷打出广告促销歪点子，各种特卖、打折、立减、返券等促销形式五花八门。除了类似上述低价招徕顾客，高价结算的虚假促销广告形式外，笔者提醒广大消费者还要注意以下几种：

　　一是标价误导性。如“商品全场5折”，实际上仅有很少量的商品打折。二是商品馈赠标示不清。指在广告促销中，常称免费赠送顾客××元的赠品，其实是不值多少钱的次品。三是不明示价格附加条件。指享受价格优惠条件苛刻，在促销时并不明示。四是找因由开展虚构降价。经营者虚构停业、清仓、歇业、拆迁等事由进行促销。五是“特价”或“优惠价”虚假。促销中的实际价格高于促销前7日内的成交价。六是承诺价格不履行。即促销中的赠品等在促销承诺中不履行、不兑现。

　　商家在促销中玩弄虚假价格，引人误解的种种“猫腻”，不仅会失去消费者的信任，还可能要承担法律责任。

　　以虚假广告招徕顾客，可能使宣传对象——消费者对商品价位的真实情况产生错误的联想，足以造成相关顾客的误解。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十四条第一款：“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。”

　　所以，笔者希望广大商家和经营者还是老老实实做生意，规规矩矩搞促销活动，不得玩弄虚假；同时在发布广告时，要对广告词认真反复推敲，或请懂广告法律法规的人代写。否则，可能要负法律责任的。同时，笔者提醒广大消费者要擦亮眼睛，不要轻易上当受骗。