通讯员孙建新、冯会新、王旭懿报道　近年来，湖州市长兴县以商标品牌战略的实施带动企业自主创新意识的增强，在扩大商标注册量、培育高知名度商标、发展品牌经济等方面取得了积极成效。截至目前，该县拥有有效注册商标8025件（待审商标1786件），其中集体、证明商标12件（含地理标志4件），拥有省级商标品牌基地4个、省级商标品牌示范企业2家；行政认定驰名商标8件（与该市南浔区并列全市第一），省著名商标53件、市著名商标132件。2016年，成功获批“浙江制造”品牌培育试点县和省商标品牌示范县。

　　“私人定制”提供个性服务

　　为了有效实施规模以上企业商标品牌战略发展工程，长兴县市场监管局依托原有商标数据库，逐一比对规上企业商标注册情况，单独建立《规模以上企业商标注册及品牌发展情况数据库》。同时，制作调查问卷，对规模以上企业进行实地走访并发放调查问卷，听取企业负责人对企业商标品牌方面的想法和规划，准确了解规上企业商标品牌需求。在走访调研的基础上，汇总分析收回的各类需求和建议，按农业、制造业和服务业三大行业分类，将各类需求总结归纳成五大需求，并根据轻重缓急分类提出培育方案。随后，因企制宜，推出商标品牌“私人定制”服务，“一对一”提供个性化品牌方案。

　　通过“私人定制”、“指数评定”、“梯队晋级”等举措，有效推动了县内规模以上企业争创驰著名商标，从而进一步提升了品牌影响力和企业竞争力。

　　“先行先试”创新服务平台

　　先行先试，是长兴县实施商标品牌战略的一贯做法。2014年底，县市场监管局会同县商标协会，在全省率先推出了商标品牌网络服务管理平台，向社会广泛推介和宣传地方知名商标品牌，实现商标数据管理和服务指导信息化。服务管理平台包括了“一网一库一系统”，即商标品牌建设服务网、商标品牌建设服务网后台管理系统和商标数据库。建立了全县知名品牌网上宣传和推荐、商标品牌建设网上指导和服务、商标数据库信息化管理的网络平台，并使全县注册商标和驰著名商标数据库管理，在该局与基层（分局）所、乡镇品牌指导站之间实现了三级同步管理的目标。

　　今年，该局围绕解决商标品牌“一重三轻”（重注册，轻使用，轻管理和轻保护）现象，积极创新商标监管方式，试点推行“正牌正品”承诺计划。以通过履行“一尊重两不”（尊重商标品牌知识产权权利，不制售并自觉抵制假冒注册商标或其他侵犯注册商标专用权的商品，不采取不正当竞争手段参与市场竞争）的“正牌正品”承诺，引导企业建立商标品牌管理机制和自我监管机制，进而推动企业在商标注册、使用、管理和保护四大体系建设方面的全面规范。目前，已确定首批22家网商企业和大型商场作为本年度试点企业。

　　“区域集群”助力产业发展

　　与很多茶叶品牌培育一样，长兴县全力打造紫笋茶“金字塔”品牌群落，通过一个证明商标的“顶天立地”，推进整个产业品牌发展的“铺天盖地”；而区域集群品牌的建设，助力了整个产业的发展。

　　近年来，长兴县证明商标增加了5件，省级商标专业品牌基地由原来的1个增加到目前的4个；集群品牌数量位居全市之首。从2011年开始到2014年初，对长兴传统文化品牌“百叶龙”实施驰名商标专项培育，理顺商标权归属、派专人指导驰名商标申报、至国家局沟通汇报情况，“百叶龙”终于于2014年1月被认定为驰名商标，成为全市首件文化艺术类驰名商标。目前启动了“长兴百叶龙文化长廊”项目，整合城市文化，将传统民俗、生态旅游、旅游集散、现代休闲、创新创意相融合，实现了现代商业文明与传统文化的有机结合。

　　“质押贷款”解决融资难题

　　为推进商标专用权质押贷款，实现无形资产向有形价值转化，长兴县于2015年在全市率先出台了《关于大力推进商标专用权质押贷款工作的若干意见》，搭建形成以市场监管、人民银行长兴县支行、银监办和金融办为主要成员单位的工作平台，明确推进商标专用权质押贷款的工作职责，为推进商标专用权质押贷款提供了组织保障。

　　去年以来，全县先后办理商标专用权质押贷款业务19笔，授信金额为1.8亿元，实际发放贷款1.0256亿元，实现单年商标专用权质押贷款新增额破亿。其中泰隆银行迅速启用“标贷通”业务，为12家小微企业发放商标质押专用权质押贷款876万元。