一位老太太本想免费领点大米，没想到不仅参加了养生讲座，还买了一堆“包治百病”的高价保健品。近日，湖州市南浔区市场监管局就查处了一起虚假宣传推销保健品的案件，依法对涉事公司的违法行为进行了处罚。

　　此前，南浔区市场监管局接到一起群众举报，市民黄女士在电话中称，她的母亲日前参加了一个养生讲座，没想到在讲座结束后却购买了经销员口中“包治百病”的高价保健品。“本来是为领点大米去听老年保健课，谁知道就被忽悠了。”黄女士说，她母亲回家时带回了多盒“保健药”。

　　执法人员根据黄女士的投诉举报，立即着手开展调查。在突击检查中执法人员发现，涉事公司确实存在夸大产品功效现象，称该公司产品对高血压、高血脂、肿瘤等疾病有极佳治疗效果，其间辅以无偿体检、免费旅游、派发礼品等保健品销售领域常用“陷阱”，诱使老年消费者参与购买。

　　笔者了解到，近年来随着人们生活水平不断提高，老年人的保健意识日益增强，“花钱买健康”的观念也越发为他们所接受。又逢冬季进补佳期，各种滋身补食日渐走俏的同时，超市养生柜台、药店保健品专区、诊所宣传手册……真伪进补资讯多方涌向消费者。保健品经销人员更是将老年消费者群体作为虚假宣传的集中受众，亲情推销、夸大保健功效、赠送各类小礼品等宣传手段层出不穷。

　　据悉，为切实保障人民群众身体健康，南浔区市场监管局去年以来持续整治食品、保健食品质量问题和虚假宣传乱象。“我们通过排查摸底、专项整治、投诉举报、网格员发现等多种途径，积极收集违法线索，深入开展调查取证，依法及时惩处违法违规行为。”该局相关负责人告诉笔者，在食品、保健食品欺诈和虚假宣传专项整治期间，执法人员对宣传内容中涉及的敏感词汇进行重点排查，严究经营场所保健食品广告宣传海报、标语等存在的不实描述。截至目前，该局累计出动执法人员4500人次，检查经营单位2285家，立案查处相关案件41起、罚没款123.65万元。

　　与此同时，为提升专项整治效果，南浔区市场监管局还结合食品安全宣传周和专题讲座等活动同步推进预防工作，通过现场咨询、发放宣传资料、微信公众号推广等多种形式宣传食品、保健食品安全知识，引导群众树立正确的保健食品消费意识。

　　孙建新　汪洋皓月