■齐振松

　　春暖花开，很多人都喜欢外出旅游，除了游览名胜古迹和观光美丽风景以外，大家都喜欢从景点带些纪念品回来，或留作纪念，或赠送同事亲友，一同分享游玩之快乐。

　　然而，也有买回的很多旅游纪念品不尽如人意，有的是大路货，有的是模仿品，有的缺少新意。因此，旅游纪念品创意创新很重要！

　　其实，旅游纪念品不仅是商品，又是文化产品，更是一个国家、一个地区乃至城市的独特名片。因此，旅游纪念品创意化、艺术化是未来发展的方向。只有将优秀的文化元素、特色的景观标志等融入到纪念品创作之中，加之独特的设计与创意，才能紧跟时代潮流，形成文化精髓的旅游纪念品。笔者以为，国外旅游纪念品文化创意创新的做法，应值得我们借鉴。

　　以美国为例，在美国很多报刊亭都会出售一种旅游商品，它以各个年代曾经流通过的硬币为原型，游客可以选择在硬币的一面打上自己的名字或是自己喜欢的一句话；而硬币的另一面则有当地政府认证的印记，产品融入了当地文化、本土特色。

　　英国旅游纪念品种类十分丰富，有适合儿童的文具、玩偶，也有成人愿意购买的各种纪念品。如厨房用具、洗手液、镜子甚至袋子等，都被设计成了带有景区元素的特色旅游纪念品。

　　而荷兰，郁金香作为一种元素，已被开发成多种旅游纪念品。如郁金香形状的饰品、小摆件、围巾等等，虽然只在3~5月份可以看到郁金香的鲜花，但各种郁金香种子的销售同样吸引来了游客。在荷兰的国立博物馆和梵高博物馆，有各种以艺术品为原型制成的纪念品，如以梵高的《向日葵》为原型制作的伞等，文化创意已经融入到旅游纪念品的设计中。