■铭江

　　近日《人民日报》刊登了《国产化妆品强势归来》一文，文章提到，近年来我国“美丽消费”增长强劲，已成长为世界第二大化妆品消费国，一季度化妆品类零售总额增长10.9%，继续保持两位数较快增长。与此同时，国产化妆品快速崛起，已占56%的市场份额，42%的消费者表示更愿意选择国货美妆品牌。如“百雀羚”已经连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军。

　　但我们也要看到，家电、手机等很多行业国产品牌在高端市场都打出了一片天，而国货美妆集中于中低端消费市场，在高端市场还没那么强。

　　当前，随着中国中产阶级的不断壮大、城镇化的推进、新的消费时代的崛起，高品质消费市场日益旺盛，化妆品行业已进入黄金发展期。国产美妆如能抢抓机遇、乘势而上，完全有可能迎来质的突破，不断扩大市场份额，走出国门卖向世界。国产化妆品行业要取得突破，应该从三方面着力。

　　一是要以打造品牌为第一要务。从全球来看，占据美妆高端市场的产品普遍具有悠久的历史和鲜明的品牌形象。如娇兰成立于1828年，以特有的贵族气质与优雅浪漫的品质保障，奠定了品牌地位。国产化妆品企业不能小富即安、满足现状，应以打造“百年品牌”为发展定位，结合中国传统文化，树立鲜明特色、讲好品牌故事、维护良好形象，改变国产美妆有品质没品牌的现状。二是要以匠心打造为关键手段。要进一步加大产品研发投入和人才培养力度，从原料开发、配方研究、质量控制等各方面，开发出更贴合国人消费需求、品质更有保障的优秀产品。三是要以引导科学消费为重要途径。目前，国产美妆在原料、制造工艺方面已与国际接轨，部分企业质量管理、品质保证水平已处于第一方阵，但消费者认知不足成为占领高端市场的重要障碍。要通过政府、协会、企业和媒体等多方发力，宣传科学消费知识和国产美妆优质典型，树立理性消费观，增强对优质产品的认知度和接受度，让国产化妆品更好地实现“突围”。