微观点：从线下到线上，从“昙花一现”到“经久不衰”，“网上农博会”打通了农产品进城的绿色通道，有利于减少疫情给农产品销售带来的困难。期待有更多的优质农产品搬上云端，让市民在家“天天逛农博”。

　　■钟伟

　　日前，绍兴市举行为期10天的网上农博年货节。市民可以手机下载“网上农博”APP，或通过“越牛新闻”APP、新浪微博端口进入，足不出户即可下单购买年货。

　　在疫情“波动”之际，把线下农博会搬到线上，既顺应数字乡村发展需要，又符合新冠肺炎疫情防控态势，有利于阻断疫情传播，全面打赢疫情防控阻击战、歼灭战。

　　自2001年起，每年春节前夕，绍兴市都会举办农博会，展示展销农业农村产业化发展新成果，受到农业企业和市民的欢迎。经过20年的发展，绍兴农博会已办出特色、办成品牌，参展商之多，人气之旺，无不反映了市民的殷切期盼和旺盛需求。

　　然而，受疫情影响，农产品保供困难重重：一边是老百姓购买农产品难，一边是经营户销售农产品难。在疫情防控常态化背景下，要解决群众采购农产品难题，同时促进农业增效、农民增收，需要转变思维定式，进一步做大做深做实数字化平台，把农博会搬到网上，打造“天天农博会”。

　　实现“天天农博会”，首要任务是提升人气，完善运营。要采取“政府主导、购买服务、市场化运作”相结合的运营模式，整合行业协会、参展商、媒体宣传、网络技术支持等要素资源，充分调动运营商主观能动性，实现邀展、招商、宣传“一站式”服务。要创新推出直播展销、促销抢券、秒杀团购等特色活动，以实折实扣优惠措施，吸引更多消费者上网逛展会、买农货。

　　网上农产品想要获得消费者的普遍认可和长久信任，最关键的是要保证质量稳定。“网上农博会”，不是简单地把农产品搬到网上，而是要打造一条贯穿生产和销售全流程的高质量农产品供应链。要设立农产品销售排行榜，并能让人精准锁定自己感兴趣的产品。要建立农产品“溯源体系”，做到每一件参展产品都有专属二维码，确保消费者可以通过独一无二的“身份证”，找到农产品产地等信息，更能直观了解生产企业的生产过程，提高公众对农产品质量安全的信心。

　　从线下到线上，从“昙花一现”到“经久不衰”，“网上农博会”打通了农产品进城的绿色通道，有利于减少疫情给农产品销售带来的困难。期待“网上农博会”将更多的优质农产品搬上云端，吸引更广泛、更稳固的消费群，实现在家“天天逛农博”。