■沈哲韬

　　从2021年4月10日零点起，腾讯视频宣布对VIP会员价格进行调整。根据不同的付款方式计算，本次腾讯视频的会员价提价区间在1~85元不等，最高涨幅可达50%。

　　腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。此前，爱奇艺于去年11月13日零点对黄金VIP会员服务实行了多段价格统一调整。这是爱奇艺9年来首次价格调整，如今，腾讯视频追上脚步。

　　爱奇艺、腾讯视频等长视频平台，为什么要冒着“得罪”用户的风险涨价？用户又该如何选择适合的付费平台呢？

　　长视频平台进入提价周期

　　“视频平台涨价是意料之中，从去年开始，爱奇艺、腾讯视频方面就多次释放涨价信号。我觉得随着内容质量和范围的提升扩充，涨价是不可避免的，这是双向选择的结果。”市民王先生告诉笔者。

　　事实上，在2020年三季报财报分析会上，腾讯方面就曾释放过涨价信号，“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在大家觉得订阅费并不是那么贵，我们认为视频订阅的价格在中国其实是偏低的，在某一些结构或某些情景之下，我们希望有机会能够调整视频订阅服务的价格。”

　　时隔4个月，腾讯视频涨价的靴子便落地了。

　　据了解，此前腾讯视频（网页端）会员连续包月、包季、包年的售价分别为15元、45元、178元，非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为20元、58元、198元。

　　实行新的VIP价格后，将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元，涨幅分别为33%、29%、42%；非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元。

　　从单价上来看，价格调整最大的是非连续年卡会员，从198元/年涨至253元/年，上涨了55元，涨幅达到27.78%。除此以外，各类付费模式下的价格上涨17.24%~50%不等。涨幅最高的为非连续月卡会员，从20元/月上涨至30元/月，涨幅高达50%。

　　腾讯视频涨价后，京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称，宣布于4月10日起在PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元，现价248元/年，而京享值4500分及以上的用户可享受原价198元/年。

　　“我们判断，未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。”国泰君安研报表示，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低，且处于较快增长阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。我们看好长视频平台逐步进入长期提价通道带来的投资机会，优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。

　　会员付费率仍有提升空间

　　“虽然会员涨价肯定会影响用户的消费行为，部分价格敏感的用户也会因此不再购买会员，但视频领域会员涨价是大趋势，毕竟目前视频内容成本与日俱增，剧集、演员成本过高，视频平台盈利压力较大。”相关行业内专家说，像爱奇艺、腾讯视频等光鲜亮丽的视频平台背后，往往有着难言的烦恼。

　　数据显示，爱奇艺已经连续亏损了10年，同时爱奇艺的营收增速也在放缓。据悉，2017年至今，爱奇艺平均每个季度的净亏损几乎都达到了20亿元。

　　虽然订阅付费和广告是长视频平台的收入支柱，但遗憾的是，爱奇艺广告收入从2018年起就基本没有涨幅，在疫情的冲击下更是锐减。祸不单行，爱奇艺的会员数量或也已经触顶，其在2020年二季度的会员数量为1.05亿人，环比减少了1400万，仅与2019年第三季度、第四季度持平。

　　在广告收入与会员数量无法增长的情况下，爱奇艺CEO龚宇表示：订阅付费是爱奇艺的主要收入，也是扭亏为盈的关键。他认为，爱奇艺黄金会员的月费已经维持9年了，但因为竞争的原因一直没办法提价，“这个价钱还是太低了”。由此，爱奇艺VIP会员宣布涨价。

　　“伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升，国内头部视频平台或逐步进入提价通道。”相关行业内专家如是说。

　　不过，涨价，虽然可以短期解决视频网站的生存焦虑，但真正的问题是涨价后内容能否满足观众的需求，服务能否符合观众的期待。更高的用户付费，需要更精致的内容产品，只有平台持续生产优质内容，用户才会心甘情愿地为订阅服务付费，因此，涨价潮背后，用户也要加以比较，选择更适合自己的付费平台。