本报讯 记者曾晨路 见习记者李凡报道　日前，“2020浙江美妆十大品牌”“2020浙江美妆十大新锐品牌”评选活动网络投票结果出炉，珀莱雅PROYA、花西子、LAN蘭和丽芙秀、馥元纪、山茶润等品牌在列。

　　“这当中，有消费者熟悉的品牌，也有一些极具市场潜力的品牌。我们希望通过这样的评选活动，进一步提升浙江美妆品牌的知名度、影响力和竞争力。”省药品监督管理局化妆品监管处二级调研员林祥国介绍，和第一届相比，今年的评选活动增加了十大新锐品牌的评选，希望丰富竞争的赛道，推动本土化妆品品牌推陈出新，多层次高质量发展，带动浙江省“美丽经济”蓬勃兴盛。

　　据了解，近年来，我省美妆产业抓住新消费群体的心理，围绕产品品质、品类、品牌建设的“三品”战略，借力直播、短视频等新传播渠道，迅速崛起。2020年，全省化妆品生产企业销售收入约580亿元，原料生产企业销售收入约60亿元，包材生产企业销售收入约300亿元，品牌运营公司销售收入约350亿元。其中，珀莱雅PROYA、欧诗漫等老品牌表现亮眼，花西子、馥元纪等新兴品牌也脱颖而出。

　　同时，我省美妆生产企业数量、产值、产品质量安全水平等方面也排在全国前列。截至今年4月，我省获得生产许可的化妆品生产企业576家，企业数量位居全国第二。化妆品品牌运营公司约6000家，化妆品网络销售额位居中国第一，化妆品工业产值、进出口额、注册备案产品数量均位列中国第三位。

　　“自开展评选以来，政府、行业协会、媒体、企业合力营造化妆品品牌培育与建设的良好氛围，行业品牌意识明显增强，浙江美妆品牌效应不断扩大。受益于国内消费市场的日趋发展成熟，国产美妆、国货品牌越来越受到新一代消费者尤其是95后的青睐，浙江美妆品牌发展已经迎来黄金机遇期。”省健康产品化妆品行业协会会长张艳说。

　　“公主家的品牌打造是在公域和私域共同开展的，产品从研发到试用都会针对自有的品牌社群进行推广和验证，所以才能产生非常高的用户黏性。”获得“2020浙江美妆十大品牌”的公主家Princess House品牌总监陈拥有分享品牌打造经验。

　　“丽芙秀前期在国外是很有名气的，在国内反而知名度比较低，所以这次评上新锐品牌是一种提升和拓展。”获得“2020浙江美妆十大新锐品牌”的丽芙秀品牌负责人黄振梅说，“接下去我们会和一些动漫合作，推出联名款IP产品，做大品牌效应。”