■朱末

　　时尚好轮回，风水轮流转，前几年还在猛追潘多拉，这几年却开始流行攒金豆。

　　年轻人的心思，变起来连自己都害怕。从Ins吹到抖音、微博、小红书，从“不敢晒朋友圈系列”，到“金首饰叠戴搭配”，曾经土掉渣的黄金首饰，摇身一变为新的潮流游戏。

　　要知道，在5年前的2016年，年轻人对黄金还是完全不“感冒”的。当时，世界黄金协会出具的《中国金饰消费趋势洞察》报告显示，18~24岁的中国女性购买黄金的意愿仅为16%。

　　当初有多嫌弃，如今就有多打脸。就在今年国庆期间，多地金店就因人满为患喜上头条，媒体形容“买黄金像逛菜市场”，顾客群体不再是退休大妈，而是90后甚至00后。

　　10月27日，头部红人李佳琦的黄金珠宝专场直播间，短短十几分钟，上架商品就被抢购一空，速度之快，好像不要钱；“双11”大促期间，保守统计全网直播间至少卖出5万多根金条。

　　另据中国黄金协会公开发布，2021年上半年全国黄金实际消费量547.05吨，与2020年同期相比增长69.21%，其中黄金首饰为348.56吨，同比增长67.68%。

　　数据显示，中国黄金首饰行业市场规模将呈现波动上涨态势，预计2023年国内黄金首饰市场规模将达到2618亿元。

　　黄金行业的水之深

　　比想象中更易踩坑

　　“一入黄金深似海，从此钱包是路人。”对于来势汹汹的黄金消费潮，有网友幽默地表示，“这届年轻人对成长的感悟，是从买黄金开始的。”

　　对理财更为敏感的千禧一代，热衷“搞钱”，但屋漏偏逢连夜雨，2021年的基金市场一片绿油油，逐渐陷入焦虑的年轻人，终于相信“黄金才是硬道理”。

　　《中国金饰消费趋势洞察》曾对18~24岁年轻人进行调查，发现这一代人已经清楚地认识到黄金的价值和持久性。

　　源源不断买来的金饰，好比钱换了种方式陪伴在身边。但在这股淘金热下，也有暗流涌动，与之并存的，是普通买家们未必能看得清的行业内幕。

　　“富时当首饰，穷时当盘缠”。乍看起来固然没错，但被忽略的下一句是，“交易有风险，投资需谨慎。”

　　需要厘清的是，投资黄金和黄金饰品完全是两个概念。跟金块金条相比，黄金首饰在投资价值上相对弱势，黄金首饰因为对外观的要求较高，款式越是精美，其工艺的附加值就越高。

　　要知道，传统金饰大多是按克计价方式，款式也相对单一朴素。而现在，因为克数不再是年轻人选购的衡量标准，品牌在设计上投入的成本高了，所以目前的黄金饰品，变成了以按件计价的“一口价”售卖，来获得更多毛利。

　　按照单克黄金计算的话，新工艺的单价更高，但因为克重轻，所以能相应拉低价格，让消费者在不知不觉间，就承担了溢价部分。

　　所以，这就会造成，黄金饰品的价值很难单纯从外观来判断。以周大福的传承系列为例，粗款手镯40克以上的是实心，但30余克的多半是空心，一些看着唬人的大金镯子，其实厚壁中空，并不比某些小金锭子更值钱。

　　另一方面，黄金饰品的手工费普遍高昂。比如周大福的婚嫁九宝陪嫁黄金系列，光是工费就多达六七千，一对总价不到5000元的大牌黄金戒指，工费则要608元，如此看来，升值只是幻想。

　　再加上各家金店承诺的“回收”、“免费以旧换新”，基本都只停留在口头上，真到需要回收的时候，推三阻四或是需要折价是常态。而且各品牌对回收有不同的要求，有时还需要补贴不菲的差价，几乎很难全身而退。

　　省钱省出条致富链

　　黄金热下的面面观

　　商家可以套路，证书可以作伪，检验黄金的办法就剩了“火烧”。但与其说是鉴定，不如说是赌局，有些金子一烧就变黑了，几千上万在眼前瞬间灰飞烟灭，赚钱变赔本。

　　攒金江湖的水，非但不如想象中那样易于蹚过，甚至赚的钱，还赶不上交的“智商税”。

　　为了投资收益最大化，有不少年轻人开始转而研究攻略，再利用“卖信息”赚钱，倒也形成了另一条独特的“致富链”。有经验的老买家们会建立起黄金交流群，交纳一定的费用才可入群，群主会及时分享各家品牌的促销动向。

　　有些号召力强的，一些黄金展厅的直播间会主动联系求“合作”，群主可以跟品牌方谈价定款，并收取不菲的“好处费”，再发布拼单信息，手快者得。

　　因为靠自己抢到低价黄金确实费时费力，所以不少淘金客都希望能够找到“组织”，在小红书经验帖的评论区，经常能看到旁人对加群的渴望，却很少能得到博主的回应，一“坑”难求的情况下，也让入群费用水涨船高。

　　一面为了买金疯狂出手，一面为了省钱绞尽脑汁，矛盾夹击下，后知后觉的消费者们倏然发现，起起伏伏的金价，并不能保证稳赚不赔，想借助黄金首饰跑赢通胀的想法，还是太天真了。

　　潮流总是瞬息万变，黄金热虽然还在继续，但可以预见的是，下一波，或许已在到来的路上。