微观点：广告抄袭要不得。要知道，创造，让生活更美好。而创意抄袭现象频发，与企业没有压实审核责任不无关系，比如审核流程不规范，审核力度如蜻蜓点水。其实，包括版权在内的知识产权保护永远在路上。本次事件为进一步强化知识产权保护敲响了警钟。

　　■谢军

　　据媒体报道，近日，奥迪汽车广告宣传片涉嫌抄袭事件有了新进展。5月25日凌晨，北大满哥通过社交媒体发布声明称，目前三方已经达成协议，已将小满作品文案作了免费授权。前几天，奥迪汽车与香港明星刘德华合作拍摄的广告宣传片《人生小满》，虽说实现了流量与口碑的双丰收，却被博主“北大满哥”控诉涉嫌抄袭，为此引发社会高度关注。随后，奥迪汽车删除了该广告视频并致歉。而奥迪相关平面广告又被控诉涉嫌抄袭。在业界，奥迪汽车是享誉世界的品牌，而今却广告抄袭翻车，在网上引起热烈讨论。

　　比对双方视频内容不难发现，奥迪汽车广告简直是对“北大满哥”文案内容的复制粘贴。也许有人辩驳，“北大满哥”对农历“小满”所持有的观点，与传统农学认知有出入，基于此并不能完全认定其是完全独创，但这并不影响“北大满哥”对视频文案、原创诗词的著作权。而奥迪汽车却对这些诗词原文不加变动的照搬、照抄，是赤裸裸剽窃他人原创成果，侵犯他人的知识产权。

　　话说回来，企业想用创意广告“出圈”无可厚非，而单纯依靠抄袭赚取流量与口碑，恐怕是痴人说梦。众所周知，随着互联网科技深入发展，免费时代已是过去式了；而保护原创才是现在进行时。为此，一些动歪脑筋、想走捷径的企业，往往在抄袭路上翻了车。在圈内，类似奥迪汽车创意广告抄袭事件早已屡见不鲜，影视领域的海报广告也是时常有之。

　　广告抄袭要不得。要知道，创造，让生活更美好。从人类发展历程看，不管是电气化时代，还是互联网时代，每项发明都由创意而生，每项产品都来源于创新。而在这背后，都少不了创作者的呕心沥血。为此，我们不能因为个别桥段似曾相识便全盘否定一部作品，但也绝不能放任恶意犯错者在抄袭路上的肆意妄为。不过，原创没有捷径，任何复制粘贴或者改头换面，成不了原创不说，也会影响创作者的积极性，不利于营造尊重原创的社会氛围。如果默许抄袭任性而为，那么原创空间就会受到挤压。久而久之，就会形成劣币驱逐良币的不良效应。

　　而创意抄袭现象频发，与企业没有压实审核责任不无关系，比如审核流程不规范，审核力度如蜻蜓点水。一些企业基于功利主义驱使，心想只要抄袭不被发现，就能侥幸过关。由于侵权成本低、胜诉判赔低与维权举证难等因素，让不少原创者对于捍卫权利往往望而却步。即便个别受害者上诉，也往往因经受不起跨区域、长时间的“诉累”而被迫与被告和解，甚至遭遇败诉。如此，个别大品牌对于抄袭认识也就发生偏轨，认为抄袭是低投入、高产出的“买卖”。因此，无论成本、难度还是收益，抄袭相较于原创可谓是不折不扣的捷径，而这却恰恰助长了这种乱象。

　　为此，有关知识产权保护的重拳在不断握紧。无论是立法层面的修订完善，还是司法层面打击侵权力度不断加强，不断为广告创意生态降浮躁、除杂念，持续为营造创新生态注入动能。比如，去年6月1日新版《著作权法》生效，将侵权法定赔偿数额上限由50万元提高到500万元，让抄袭者代价进一步加大。然而，一些企业或者个人却在保护原创路上“逆风而行”。对此，相应监管应该及时到位，相关治理不能存在空白地带。不管是需求侧的企业，还是供给侧的企业，都要压实自身版权保护责任，并以此为基础建立健全相应审核体系。相应地，有关职能部门也要扎实监管篱笆，对不尊重创新的行为就需“零容忍”，发现一起、严办一起，以期警戒其他正在实施或者打算实施侵权行为人，不断净化社会创新氛围。

　　其实，包括版权在内的知识产权保护永远在路上。本次事件为进一步强化知识产权保护敲响了警钟。整个社会不妨以此为契机，从不同维度来讨论知识产权保护举措。不只是相关部门对监管作为要“高举重放”，也要更多被侵权者拿起法律武器捍卫自己的权利。同样，相关企业也要摒弃急功近利的浮躁心态，用实打实的产品质量与真正的原创作品来引领行业风骚。如此，积“小满”成“大满”、各“满”其“满”，才能形成尊重原创的良好社会生态。