如何让美丽乡村蝶变为美丽经济，江山市文旅局在江山市委、市政府和上级部门的正确领导和大力支持下，做好农旅融合的文章，助力乡村振兴，农民致富，打造农旅共富新篇章。

　　古镇开街　串起乡村旅游美丽经济硕果

　　2022年11月25日，是江山市众多乡村和广大村民值得喜庆、纪念的日子，千年古镇清湖和清漾同时开街。

　　至此，江山将厚重的历史文化元素植入古老乡村美丽的风景中，成功打造了未来乡村共富的标杆。江山市委书记朱素芳宣布古镇开街，江山市委副书记、市长徐明峰致贺词。

　　古乐齐鸣、锣鼓震天、龙腾狮舞。

　　清湖古镇是浙江省历史文化名镇。历史上因水而兴，因码头闻名，所谓“清溪锁钥”“入闽咽喉”，是仙霞古道和海上丝绸之路的重要节点，是古代浙闽赣三省边界的货物运输中转站。

　　“三千轻帆归烟浦”“十万挑夫上仙霞”，描写的是江山清湖古镇兴盛时的盛况。清湖是海上丝绸之路大后方的一颗璀璨明珠。上连大运河，下通钱塘江，“下越舟如马，还闽路接天”。

　　如今，清湖老码头，已看不到三千船筏、十万挑夫。然而，清湖的“前世”是繁华富庶之梦。明朝中后期万商云集，千船停泊，百货琳琅。到了民国，其繁华尤胜县城。长街十字填车溢，八坊九行十医百店，驿站、钱庄、书院、戏场等鳞次栉比。由此诞生了水、陆两大物流，即仙霞挑夫和江山船帮。同一地域，水陆两“帮”并存，在其他地方非常少见。

　　“无论是南货北运， 还是北货南下，清湖是必经之地。”当年“闽行者自此舍舟而陆，浙行者自此舍陆而舟”。除了商家，无数官员、文人，都从这里下江南或上福建，让清湖有了“半街双院士，一埠五商帮”的美誉。

　　清湖的“今生”是振兴共富之梦。不仅要重现百年盛景，更要带动全民共富。作为文旅部门，如何画好古镇的共富蓝图？

　　前些年，清湖街道里一些古建老屋不可避免出现老龄化、空心化趋势，一些古建筑老化严重，残缺破损。为此，清湖街道核心村清湖三村以“微改造、精提升”为抓手，依托第七批浙江省历史文化村落保护利用重点村项目，开启了“古镇新生”的文旅大改革、大发展的序幕。在江山市委市政府指导下，充分整合社会资源，梳理挖掘码头文化、古道文化、船帮文化，打造五精工程，发展思路清晰而坚定。

　　年初，江山市文旅部门在市委、市政府的大力支持下，开始谋划“清湖古街一台戏”重大项目。清湖古镇项目按工作分工，牵头完成大型音乐歌舞实景剧《清溪江湖》策划、论证和创作工作。这部剧气势宏大，演出舞台横跨宽阔的清溪江，故事背景放在清溪发展最辉煌的宋代，以宋韵加上仙霞古道挑夫文化、船帮文化和清湖本地民俗进行深度还原。值得一提的是，其中有150多位演员为清湖本地村民，届时推出后将为清湖古镇添上浓墨重彩的一笔。

　　与此同时，江山市文旅局着手为清湖古镇谋划3A级景区创建。古镇大量原住民、乡贤都积极参与到景区创建中。目前，十匠百店中公泰酱园、篾匠工坊、漆雕葫芦、同盛糖坊、洋桥娘茶馆重新开张。老字号的回归与文旅项目结合，进行市场开发运作。有200年历史的公泰酱园，整修后复原了酱园古屋、晾晒场地等场景，并在古法酿造技术上提炼出独具创意的酱油文创。为保证原料供应，清泉三村本村加邻村共流转千亩土地种植大豆作为原料生产基地。老百姓种，村集体回收，村民一年从酱油产业里就有土地租金、大豆款两笔收入。

　　“把这些老百姓谋生的产业包装成靓丽的旅游产品和网红打卡点，家门口就可以吃上产业饭和旅游饭，这就是我们清湖实现共享共建共富的特有模式。”

　　如今，走进村内，古镇街巷，青砖灰瓦、窗明几净，一整排马头墙高耸入云，如游龙盘旋于空。一些民宿、饭庄、酒馆正在筹备开业。还原古建原貌，最大限度保留古埠原有肌理，赓续历史记忆。打造沿江沿街灯光秀和滨水绿道环线，串联码头特色街区和清溪田园风光，吸引更多的人来此放慢脚步、打卡探秘、寻根问祖、拥抱自然。今年9月底以来，古镇已累计接待游客27万多人次。

　　清漾古村农旅结合，又是怎样的一番景象呢？

　　石门镇清漾村作为江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地，文化底蕴深厚，历史上曾出过“8位尚书，83位进士”，尤其以“诗书名世、清白传家”的家风文化闻名遐迩。

　　如何挖掘伟人祖居地的历史文化，如何推进文化旅游资源加速转化为产业发展优势？今年初，江山市文旅局确定了以清漾毛氏、江郎山世遗等为核心的16个文化基因作为重点解码项目，编制文化基因解码报告，并重点培育清漾毛氏文化品牌，完成清漾村15分钟品质文化生活圈建设并打造为样板圈进行推广，指导清漾南孔书屋建设，着力打造“浙江文化标识”。探索线上线下双轨运行的演出新业态，编创《清漾曲》并举办线上首演活动。

　　习近平总书记曾指出：要让中华传统文化“创造性转化，创新性发展”。江山市对清漾古村的核心区19幢古民居进行保护性改造、利用型提升。建筑原风貌修缮，路巷鹅卵石铺砌，室内乡村韵陈设，庭院家风续传承，打造以毛氏文化为主题的古村落夜景，点亮清漾的夜空。

　　在千年传承的清漾书院中植入现代元素，打造集阅读、讲学、研学于一体的琳琅空间，为清漾子孙提供一个文化场所，把书院故事传下去，使清漾学风浓起来，让毛氏文化活起来。

　　以清漾毛氏家风家训为底色，激活省廉洁文化教育基地功能。专题推出“江郎山下话家风”文化润廉行动，让清白做人、廉洁从政的风尚世代传承。通过图文展墙、触屏互动等数字化场景，拓展沉浸式研学时空，全力打造学在江南看毛氏，让毛氏文化、家风家训更具时代性、吸引力。

　　与此同时，开发清漾毛氏家宴、“步步糕”工坊、毛氏家酒等乡愁系列产业，形成毛氏特色产业文化品牌，让一桌家宴、一块米糕、一壶酒成为清漾的共富新引擎。同时，提升村里的原生业态，发动有一技之长的村民积极参与，让不同层次、不同技能的群体融入未来乡村建设，真正把每年几十万的人流转化成现金流。

　　提炼清漾的家风文化，打造以研学为主线的旅游精品路线。设计文化套餐、主题活动，串点成线，做精研学产业链，着重打造清漾书院、尚书院、清漾学堂等沉浸式研学体验空间，与原有的毛氏祖祠、祖宅、毛子水故居等毛氏文化资源衔接，形成一个综合立体的毛氏文化研学圈。

　　同时，将以毛氏文化为主题的研学进行品牌包装，推出系列结合清漾文化的状元凳、尺书签等文创产品，把清漾毛氏文化的附加值放到最大。未来，他们将开展更多的家风研学、红色研学、农耕研学等，让游客在休闲娱乐中富了脑袋，又让当地老百姓从中富了口袋。

　　用一条文化主题游线讲好一个千年古村的未来故事。如今，清漾村实现了从泥土地到水泥路再到柏油村道，从普通乡村到5A景区，景区核心区块从无到有、由乱到治的完美蝶变，村集体经济收入、村民人均可支配收入分别翻了三番、两番以上……

　　以点带面　共奏农旅共富新乐章

　　党的二十大报告强调，全面推进乡村振兴，建设宜居宜业和美乡村。

　　清湖古镇、清漾古村的美丽嬗变，是江山市高质量推进未来乡村建设、加快共同富裕先行示范的一个缩影，是促进农旅融合，助力乡村振兴，让农民共同富裕的成功典范。

　　江山市以点带面，共奏农旅共富新乐章。

　　今年以来，江山市文旅局努力推动公共文化服务成为“精神富有”的最靓底色。他们深度挖掘挑夫文化、船帮文化、村歌文化、古道文化等特色文化资源，并将文化融入古镇古街建设中，先后启动廿八都古镇提升与开发项目、清湖未来乡村建设；他们还创编提升2台实景剧。先后提升“大陈见面”、创编沉浸式实景剧“清溪江湖”。他们策划举办了“喜迎二十大 同走共富路”——百名群文声乐干部走进基层系列活动，以及2022年“江郎山杯”村歌合唱大赛。自年初以来，江山市文旅局大力推进乡村精神共富活动。开展送戏送展下乡153场（次），文化走亲10次，送书下乡万余册，组织各类群众文化活动1300场，服务群众超200万人次。

　　江山市文旅局始终把项目作为推进文旅产业发展的第一抓手。策划举办“集智谋共富 聚力谋一流”旅游项目谋划专场擂台赛，共谋划清湖古街一台戏、廿八都沉浸式古镇文化旅游街区、保安考古遗址公园、大夫第浙西首个露营旅游区等项目49个。面上推进春风·江山田园文旅颐养小镇、文化艺术中心二期、贺村五星级酒店、太阳谷、鸟语花香、龙井养生等一批重大文旅项目落地实施或加快建设。在全省一季度文旅项目投资综合评价指数排名中，江山市在全省90个县市区中位列第一，受到省文旅厅的高度肯定，并在全省文化和旅游产业稳进提质工作会议上作典型性发言。抢抓26县高质量发展“一县一策”，以及江山列入全省微改造、精提升试点单位契机，以项目化推进“微改造、精提升”工作。

　　江山市积极推进文化旅游资源加速转化为产业发展优势。全面深化文化基因解码，先后梳理江山文化元素574个，涉及3个主类、28个亚类、86个基本类型。他们将资源优势加速转化为品牌优势，指导秀美耕读景区创建国家4A级旅游景区，清湖古镇创建国家3A级旅游景区。积极创建产业示范基地，重点推进光大环保能源（江山）有限公司创建省工业旅游示范基地，以及西砚堂复评省文化产业示范基地。此外，培育特色酒店品牌，指导金陵大酒店、君澜·江山国际度假酒店创建金树叶级绿色旅游饭店。他们依托省“万村千镇百城”景区化工程，推进美丽乡村向美丽经济转型。积极推进江山城区创建省4A级景区城工作，指导大陈、贺村、凤林三个乡镇加速打造省4A级以上景区镇、40个村打造省A级景区村庄。

　　他们深化“旅游+”产业融合，构建结构合理、特色突出、供给丰富的全域旅游业态。实施民宿培育行动，在现有1家白金宿、11家银宿基础上，将山塘舍里、郎峰书院、东篱下、山海民宿等7家民宿列入2022年省高等级民宿、文化主题民宿培育名单。同时，完成江山市精品民宿协会组建，以行业自律规范民宿行业发展。在推出江山十大名菜、十大名小吃、十大名冷盘以及锦绣江山宴基础上，深化百县千碗载体建设，打通美食最后一公里。为了更好地将美丽乡村蝶变为美丽经济，江山市文旅局结合江山市名山、古镇、古村、古道等元素，设计“沿着古道游江山”自驾线路，并成功入选山区26县十佳自驾线路。为推动旅游+产业融合，他们又设计水之旅、疗休养、研学、微旅行等精品线路十余条，并在相关媒体平台开展特色线路产品主题推介。

　　一幅旅游旺、乡村美、农民富的乡村壮美画卷正在江山大地上徐徐展开。今年“十一”黄金周，清湖古街日均接待游客2.7万人，直接带动消费1500余万元。今年“峡里夜枫情”草地音乐节等主题活动共吸引游客5万多人次，直接带动消费400多万元……

　　农旅融合，乡村振兴，江山打造农旅共富新篇章。

　　■撰稿：毛朝阳