记者曾晨路报道　随着“她经济”的崛起，女性消费者成为品牌的重要客户群体，“女神节”也是各大品牌“攻城略地”的黄金节点。品牌如何在经济回暖后的第一个“女神节”就牢牢抓住“她”的心，抢跑女性消费市场？

　　每日互动大数据显示，女性的消费需求在不断进阶，除了服装鞋履、日化美妆、珠宝首饰等传统女性消费领域外，女性消费者对于教育培训、文化艺术、运动健康、基金股指等方面的需求也越来越旺盛。洞察“她需求”，引起“她共鸣”是一方面，随着经济水平的不断提高，以及自我意识的进一步觉醒，正视“她力量”、传达“她主张”对于当下品牌来说，则显得更为重要。

　　正视“她力量”

　　在产品功能优势、折扣赠品发力

　　进入3月以来，郑芹就一直在收包裹，抓住各大平台、商家在“3·8女神节”推出的各项优惠活动，她为自己和女儿添置了春装，为即将乔迁的新房子购买了冰箱、洗地机等大件。她发现，周边爱买买买的多为女性。

　　每日互动大数据为她的观察提供了数据支撑——主流电商平台的女性用户占比达45.94%，高出全量用户中女性占比3.6个百分点。其中，中高消费水平的女性电商用户占比高达86.81%。在家庭消费方面，女性占据着绝对的主导地位。艾媒咨询数据显示，在中国，75%的家庭总消费都是由女性决策，由此可见女性消费市场的庞大潜力和广阔“钱景”。

　　爱买不意味着瞎买。“我有不少宝妈群、小区团购群，大家会在上面分享特价好物。”花更少的钱买到更好的东西，郑芹得意于自己的精打细算，并乐于和闺蜜分享。

　　这样的消费态度并非个例。每日互动大数据显示，女性消费者的“精明购”标签TGI值达1.61，她们偏好使用“蜜源”“花生日记”“好省”“一淘”“淘宝联盟”“淘宝特价版”“京喜”等APP购买特价商品，寻求返利，特别是过去三年受疫情的影响，女性的消费态度更加理性。

　　“她力量”的另一个重要表现就是女性消费者的强大传播力。相比男性，女性天生更热爱分享和交流。有研究表明，在女性消费市场，“闺蜜经济”盛行，闺蜜推荐正成为女性购买物品最信任的渠道之一。

　　为此，每日互动提示，品牌在和女性消费者沟通时，不仅要做好情感营销，还要更加注重产品卖点、功能优势、折扣赠品等方面的包装呈现。

　　传达“她主张”

　　得到女性消费者的价值认同

　　小红书是徐浩比较偏爱的平台，她在上面分享自己的生活片段，也关注不少博主，获取美食制作、衣服穿搭等新资讯。

　　“当下，短视频、Plog火爆，女性喜欢通过图文、视频在互联网上表达自己的人生主张和生活态度。”每日互动大数据洞察显示，与男性相比，女性消费市场更具复杂性，这是由社会角色分工决定的。女性是职场丽人、是宝妈、是妻子，更是人格独立的个体，不同角色有着不同的消费偏好。

　　大数据显示，女性消费者偏爱的在线社区和自媒体平台也不尽相同，其中微博超话、LOFTER、半次元、小红书、绿洲排名靠前。

　　品牌要关注不同女性群体的多元化主张和价值观表达，建立和细分女性群体之间的价值认同，通过传达“她主张”，得到女性消费者的价值认同，从而和女性消费者建立更深层次的连接。