记者曾晨路 通讯员王继红报道 2020年被视为中国“露营元年”。露营之风在全国“劲吹”，人们带上帐篷，走向户外，寻找属于自己的“诗和远方”。大风刮过，露营经济产业链中的装备生产企业、营地服务企业等均迎来一波利好。

　　然而，随着国内旅游和境外旅游的放开，原本谋求就近、就简的露营能否持续火热？

　　露营是一种生活态度

　　“围炉煮茶”“户外看球”……近年，一股露营风吹起，有草坪的地方，就有天幕、帐篷，以及坐着喝茶、休憩的人。在许多热爱露营的人来看，这一顶顶帐篷撑起了对美好生活的向往。

　　郑希便是其中一位。虽不是资深玩家，但露营装备却一样不落，天幕、帐篷、卡式炉、桌椅、小推车等装了满满一后备厢。小区里的草坪、湖州德清的山坳，都是她热爱的露营地。随着天气好转，郑希发现露营的人越来越多，上周日，她粗略数了数，附近起码支有100顶帐篷。

　　“与其说喜欢露营，不如说我享受这难得的自由时刻。”坐在帐篷里，吹着江风，女儿在草坪上跑跑跳跳，老公在不远处钓鱼，这个时候的她可以忘记妈妈、妻子的角色，更不用想着单位绩效，就做那个发呆放空的自己。

　　“所有美好的东西都是免费的，比如阳光、空气和水。”王清也因这些免费的美好而喜欢上露营。疫情前，他向往城市，一有空就往大城市跑，现在却喜欢山野，享受与大自然的亲近。“第一次在营地里过夜，早上听着鸟叫声醒来，那一刻我意识到，这才是我想要的生活。”虽然现在旅游已全面放开，但他更愿意和朋友开着车载着露营装备一路走，为一条小溪、一片树林而停留。

　　上游企业赢得机遇

　　露营，在打动消费者的同时，也为生产销售户外用品的上游企业带来利好。据艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

　　4月13日，露营装备龙头企业牧高笛户外用品股份有限公司2022年度业绩快报公告显示，报告期内，公司实现营业收入14.36亿元，同比增长 55.52%。公司经营业绩表现亮丽的主要原因系，一方面，公司露营帐篷 OEM/ODM业务订单需求持续增长，从而带动外销收入稳步上行；另一方面，国内户外露营行业呈现爆发式增长，受益于露营装备终端需求的提升，叠加自主品牌业务在产品力、品牌力、渠道力上的持续发力，自主品牌业务实现了收入和净利润的快速增长，成为公司经营业绩新亮点。

　　今年，受地缘局势、运输成本上升、消费能力下降等影响，牧高笛公司外销压力增大。但在该公司企业负责人看来，去年户外用品在国内出现的爆发式增长，给公司带来了新发展机遇，“市场有起伏是正常的，秉持‘亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐’的品牌价值观，多维度推动精致露营融入大众生活，前景可期。”该负责人介绍，下一步公司将紧盯需求变化，积极拓展市场；生产管理上，加速推进数字化改造，更好地适应未来市场的需求和挑战；研发上，加大新品开发力度，如充气帐篷的研发已在推进中。

　　得益于露营经济的兴起，宁波市镇海天赛休闲用品有限公司去年的年产值逾6000万元。目前，公司拥有百余款帐篷产品，与国内外20多个露营品牌合作，全球年销帐篷20万顶。全球畅销的背后，是“天赛休闲”多年来对产品创新的孜孜以求。去年，“天赛休闲”平均每月推出4款新产品。今年，虽然客户定制帐篷的订单多了，但公司每月仍能保持推出两三款新产品的频率，今年产值预计同比增长20%左右。

　　露营仍是朝阳产业

　　与上游企业不同，随着国内旅游和境外旅游的开放，处于露营经济产业链中游的营地却交织着不同的声音。一种声音在唱衰：露营的热度急剧下降，或将引发营地集体退潮。另一种声音偏向重生：大浪淘沙，留下的能走得更远。

　　“和所有行业一样，露营行业也会经历洗牌，我们乐见其成。”2021年进入露营行业的“在山野”联合创始人黄振已感受到市场的变化，今年开春以来，营地客流有所下降，也听到了一些唱衰行业的声音，但他持乐观态度。在他看来，经历去年的爆发式增长后，客户对营地的品质会有更高的要求，部分没有特色、产品单一、客户体验感差、跟不上节奏的营地，被淘汰是必然。

　　“虽然随着旅游的放开，憋久了的人们会选择外出旅游，但露营作为休闲娱乐的一个选项，会一直存在，露营行业总体向好。”信心来自于“在山野”的精准定位，以及在户外美学、场景打造、内容策划等方面展示出的实力。“在山野”主打精致露营，采用一价全包、不过夜的模式，人均消费300元左右。营地为客户提供所有露营装备，大到帐篷、天幕，小到炊具、油灯，一应俱全。此外，还有营地BBQ、篝火晚会、露天电影、烛光音乐会，并定期进行主题派对，赋予营地内容。因注重客户体验感和新鲜感，去年，尝到了露营整体流量飞速增长的甜头，只要是周末，“在山野”杭州的3个营地基本都订满。

　　虽然今年感受到一丝寒意，但黄振对行业未来抱有信心。他说，客户在享受大自然的同时，追求舒适度、互动性，在活动内容的打造和体验感的提升上下足功夫，客户自然愿意到“在山野”二刷、三刷。

　　省旅游协会自驾游与房车露营分会秘书长江晓亮同样看好露营行业。在接受媒体采访时，他表示，露营仍是朝阳产业，虽然今年倒闭的露营地确实很多，但大多是不正规、赚快钱的营地，它们的退出，对整个行业来说，反而是好事。