■潘钰鑫

　　支起蛋卷桌、缠上氛围灯、点着卡式炉、挂起大天幕，择一方空旷区域“安营扎寨”，和三五好友在帐篷里听悦耳的鸟叫与虫鸣，拥着星空入眠、沐浴着晨光醒来……随着春色渐浓，不断涌现的“帐篷大军”带火了露营经济。小小一顶帐篷，不仅撑起露营经济的广大市场，还打开一片户外消费“新蓝海”。

　　“露营风”吹来的新商机

　　随着露营经济迎来风口，这场“露营风”也吹来了新的商机。露营经济的背后是一条长长的产业链，这条产业链的每一个环节都蕴藏着商机。

　　“这款伞式伸缩的帐篷最受欢迎，拉起来向下就可以打开或者合拢，5秒内撑好，很方便，单这一款的订单已经排到5月份左右了。”在嘉兴市秀洲区的一家户外用品店铺里，经营户朱悦来正给顾客演示帐篷的收放方法。他的店铺主营户外用品帐篷，为嘉兴及周边一百多家露营基地供货，今年公司推出的新品数量甚至超过了过往三年的总和，内销由原来的20%上升至40%。

　　除了帐篷、野餐垫、防潮垫、便携水壶等主要户外踏青装备销量火热，甚至一些看起来和露营“毫无关联”的电子产品也乘着“露营经济”爆火的东风进入大众的视野。比如，户外电源等就在今年成为了真正的“明星产品”。

　　“只需通上电，就能让智能电器自动洗菜、做饭，简直是把家搬到了野外。”市民蔡先生一家在野外露营时，不仅用上了投影仪、音响，就连洗菜机、电烤盘、冰箱、咖啡机、电饭煲等厨房装备也都一应俱全。不同以往的生火做饭式野炊，“纯电式露营”在这个春天风行起来。

　　激增的市场需求也传导到了生产端。“露营火出圈了，这对我们企业来说无疑是利好消息！”走进位于海宁的浙江多元纺织科技（集团）有限公司原料展厅，各种花色、不同功能的户外面料让人眼花缭乱。公司常务副总王进忠指着一块面料介绍说，户外布料不同于普通面料，要具有阻燃、防水、防紫外线等多种功能，“这款白色的面料就是用于制作天幕的布料，一面有涂层。近来销售情况很好，订单已经排到6月份。”

　　近来，嘉兴地区的露营形式也逐步向多样化、创新化发展，“露营+”更是开启了露营周边一切活动的消费新场景。“露营+景区”“露营+田园”“露营+市集”“露营+亲子教育”“露营+体育”“露营+农家乐”等产业协同的模式越来越受到关注。

　　4月15日，“宜居秀洲 共筑美好”秀洲区首届露营咖啡文化节在秀湖公园举行。不少嘉兴市民带上家人，约上朋友，在草坪上支起帐篷，听着悦耳的音乐，端着咖啡畅谈趣闻，享受专属于他们的美好时光。

　　“露营与咖啡，两大年轻人喜闻乐见新时尚的结合，吸引了不少消费者前来沉浸式体验，未来各种新潮的露营周边玩法也会不断被酝酿和开发出来。”活动相关负责人表示。

　　下半场的转型之路，该怎么走？

　　市场持续升温，同行纷纷入局，经营者们发现，形式单一的传统露营已逐渐失去竞争力。同时，一路狂飙的“露营潮”也面临公共配套设施不齐备、互动性不强等问题。露营下半场这局，该如何破？

　　对此，相关业内人士认为，露营其实是一项链接乡村旅游、户外休闲运动、自然教育等多功能于一体的综合性产品，考验的是市场主体的运营、组织、审美、创意等综合素质。创造新业态，满足新需求，解锁新玩法，在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时，走差异化竞争路子是破局的方向。

　　去年，文化和旅游部等十四部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》中提出，要大力发展多种营地形态，推动露营与文化、体育、教育、康养等多业态结合，丰富露营旅游休闲体验，满足多样化露营需求。

　　在营地主理人王治宇看来，露营产业已经跨入3.0时代，3.0模式就要结合乡村文旅去做相应的配套内容，露营只是其中的一个元素。在王治宇的计划里，“未来的露营地，要利用周边已有的配套设施，比如联动在乡村振兴过程中已经建立好的公用设施，与周边的商家联合打造完备的商业联盟，做成一条完整的旅游线路。”

　　同时，品质、服务和创意都要卷起来。通过走访，嘉兴的大部分高端的露营基地都设有配套完备的酒店式帐篷，独立卫浴是标配，房间内部一水的五星级酒店标准，连浴袍的设计、香氛的味道、吊灯的布置都是营地抠的细节。不仅如此，入住期间，还有专属管家全程提供定制化服务，让露营小白也能实现拎包式精致露营。

　　这是个消费者用脚投票的时代。未来，露营或许会有更多的打开方式，带你拥抱家门口的“远方和自由”。