■戴先任

　　平台“种草笔记”夹带广告管不管？4月27日，上海市市场监督管理局局长倪俊南做客“2023上海民生访谈”节目回应，现在，广告和信息的边界是越来越模糊，有些商业广告具有迷惑性、隐蔽性，消费者比较难辨别。今年5月1日，即将实施的《互联网广告管理办法》里明确提出了“互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者辨明其为广告”（4月27日澎湃新闻）。

　　“种草经济”近年来蓬勃发展，诸如化妆护肤、旅游攻略、饭店推荐等等，消费者将对产品的亲身体验发布在小红书等网络平台上，推荐给其他用户参考的行为，统称为“种草”。“种草帖”“种草视频”往往内容生动，体验性强，因为是消费者的亲身体验，也更增加了可信度，深受年轻消费群体的青睐，“种草笔记”成了不少人的“消费指南”。

　　“种草经济”本有利于营造良好消费环境，消费者将自己的体验发布在网络上，也能倒逼商家更加重视消费体验，提高产品质量与服务质量，但“种草经济”蓬勃发展，伴随着虚假“种草”的“野草疯长”。一些商家为了提高销量、好评率、曝光率等，请专业写手点赞评论，甚至进行虚假“种草”，还由此衍生了代写代发、虚假“种草”的灰色产业。这种虚假“种草”，不仅把消费者“玩弄于股掌”，还侵犯了他们的知情权、选择权、公平交易权。

　　虚假“种草”涉嫌虚假宣传和不正当竞争。我国《广告法》第28条明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者等等。

　　“种草经济”不能“野草疯长”。首先，平台要守土有责，要厘清“种草”与广告之间的关系，两者不可混淆，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务的广告，附加购物链接的，必须要显著标明“广告”，对虚假“种草”的帖子、账号，要加大查处力度，加大与相关部门的合作。监管部门则要在加大监管力度的同时，还要依法惩治代写代发、虚假“种草”等违法行为。

　　广大消费者也要增强防范意识、维权意识，对各种“种草帖”不能盲听盲信，要防范入坑，要多一些自己的判断，不要盲目消费，跟风消费。

　　“种草笔记”不能成了消费陷阱。要通过“以实击虚”，去伪存真，形成监管部门、平台、商家、消费者等各方合力，拔掉虚假“种草”这一扰乱消费市场的“杂草”“毒草”，共同构建诚信消费环境。