■谭心仪

　　随着“六一”儿童节的到来，各个餐饮消费品牌借势儿童节营销的儿童套餐爆火出圈，随餐搭配的联名限定玩具，引发年轻消费者抢购热潮。不少网友纷纷评论：“对小朋友来说太幼稚了，对成年人来说刚刚好。”这些原本预备给小朋友们的玩具为何会成为“大朋友”的消费新热点？

　　爆款玩具

　　引来“大朋友”关注

　　5月20日当天，肯德基上线的“六一”儿童节限定套餐，沿用玩具盲盒玩法——购买69.9元的双人餐或129元的儿童节超级大桶即可随机获得一款三丽鸥联名款玩具；麦当劳则推出了一款长得和麦乐鸡块造型和色系很接近的俄罗斯方块游戏机，到店购买指定套餐加30元，就能获得游戏机。

　　不少网友为了抢到心仪的玩具，开售当天就前往线下店铺提前等候，在大众点评网站上，嘉兴“六一限定联名哪家强”收获122.5万同城热度。

　　“我为了它好努力。”嘉兴市民晓雯是一名95后广告策划，5月24日，她在朋友圈晒出跑了3家门店才抢到的游戏机。她说：“虽然我知道这是品牌营销，但花30元钱买个童年回忆，并不会造成什么负担，而且它很有趣，平时还能玩玩。”

　　IP加成和“回忆杀”成为消费者关注的重点。笔者注意到，另外几家连锁快餐品牌企业也是主打“情怀牌”，必胜客和宝可梦IP联名出套餐，上新了4款出场自带魔性BGM的宝可梦公仔；德克士选择的是马力欧，联名周边玩具包括飞盘、餐具和沙包玩具；购买华莱士与西游记联名套餐，附赠的是一把“biubiu”水枪；而塔斯汀则与巴啦啦小魔仙合作，周边玩具包括仙女棒、蝴蝶翅膀等，少女心满满。

　　随着大家纷纷在网上晒出“六一限定玩具”，这些“爆款”也成了一种社交货币，吸引了更多人的关注，甚至催生出“代吃”服务，在二手交易平台上，原价30元一个的麦乐鸡游戏机被加价到了50元，甚至更高。

　　“童心经济”

　　圈住年轻消费者

　　“巴斯光年、草莓熊陪你一起重回美好的童年；卓大王、三丽鸥、奥特曼系列商品可甜可酷，缤纷来袭；快乐不分大小，谁还不是个宝宝呢……”日前，在嘉兴市区八佰伴购物中心的一家文创杂货集合店内，陈女士正在挑选“罐头猪”新出的西游系列盲盒。尽管一个盲盒价格高达79元，但陈女士在购买时没有丝毫犹豫，她说：“我就喜欢这个猪猪，平时工作压力比较大，看着这些猪猪可可爱爱没有心机的萌样，感觉超级解压。”

　　5月30日中午，笔者来到嘉兴乐高玩具专卖店，店里有不少家长正带着孩子在选购玩具。据了解，该店在5月10日至31日期间推出了“六一”节日满赠活动，同时上架了几款“六一”限定礼包。店员介绍，这两天刚上架的“六一”礼包相对平时便宜了不少，折扣最高的一款便宜了近1000元，因此，很多成人适用的玩具销量提高了不少。

　　根据电商网站数据显示，今年“六一”期间，16岁至25岁人群及46岁以上人群最爱给自己买玩具。不少成年人通过给自己买儿童节礼物来找回属于自己的童年回忆，这让儿童节成了一场成年人的消费狂欢。

　　当长大成人的“大朋友”面临来自工作、生活、家庭的多重压力时，充满童趣的商品让不少成年人找到释放压力的途径，找回属于孩童时期的简单快乐。但在成年人热衷过儿童节同时，也有业内从业人员表示：“年轻人过儿童节不乏是一种怀旧的补偿式消费，在一些产品疯狂刷屏之下，消费者应该更多地保持理性。”