一年一度的“618”年中大促活动正在进行中。以往，每逢大型电商促销活动，到处可见人们用力凑满减、激情下单“买买买”的场景。如今，各类名目繁多的促销活动不断上线，电商促销活动常态化，大家的购买热情还依旧吗？

　　此前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1001名受访者进行的一项调查显示，今年年中大促，消费者整体呈现出了理性消费的趋势，36.3%的受访者兴致冲冲要大买，而近六成（58.7%）受访者则表示内心平静，理性购买。受访者的购买行为，更多地受自身购物需求、活动优惠力度、促销规则复杂度的影响。进一步分析发现，年龄越低，参与热情相对更高。具体来看，00后参与热情最高，会大买的比例为40.4%，其次是90后（39.7%），70后（25.7%）这一比例最低。

　　对此，北京师范大学经济与工商管理学院副教授、电子商务研究中心副主任李江予分析，以前，每年的电商大促对于消费者来说是“有利可图”的，因此消费者会专门选择在这个时机购买。而近几年，随着数字化程度的提升和电商个性化营销能力的加强，一些企业和商家会凭借电商渠道进行一些日常的营销，而不再只依赖特定的促销日，消费者也不再只在特定日子里进行大规模采买了，这慢慢会成为一种常态。

　　“这些年电商已经发展成了一种商业形态，就像线下超市一样。无论是依托于平台、自媒体或其他方式，电商已经积累了特定的客户群，其营销也是常态化的，就像生活中超市里的打折活动一样，定期针对特定群体进行，因此很难再看到之前那种特定日子的可观的让利现象。”李江予指出，这种常态化的商业模式也会让消费者的购买心态回归日常。

　　据《中国青年报》