记者寿慧桢报道 “满减优惠”“抽奖”“买一送一”……形式多样的促销手段在一年一度的“双11”消费狂欢中层出不穷，满天飞的打折广告不停刺激着年轻人“买买买”的神经。面对各大电商平台和线下商场的折扣诱惑，年轻消费者们会在这些特殊节点薅羊毛吗？他们是如何消费的？记者在采访了几位90后发现，他们既要品质又要高性价比，既热衷网购又不失理性的消费观，令人刮目相看。

　　个性与品味双重追求

　　大多数年轻人从小处于家庭核心，他们个性独立、自我，不满足于标准化、模式化消费方式。在面对新鲜事物时，往往接受程度较高。

　　93年的摇滚女孩王俞大学毕业后跟朋友组建了一个乐队，她在其中担任贝斯手。因其工作性质，王俞经常要登上大大小小的舞台，面对闪光灯、镜头。在她看来，舞台上屡见不鲜的奢侈品牌不是自己的菜，反而沿街小巷不起眼的小店才是自己的挚爱。这些名不见经传的小店，有些是接受私人定制的礼服店，有些是转售海淘孤品的店铺……“商品价格或高或低，但每一件都与自己的个性相得益彰。”王俞说。

　　与王俞不同，98年的金融小哥杨韬，每到周末都会出现在杭州各大商场的新锐设计师原创品牌门店。这些品牌店服饰设计多以中国风元素为主，与现代时尚元素融合，比如，将中国的盘口、立领等元素与西方的西装相结合。杨韬认为，流畅剪裁、极简廓形、去分隔设计是时下流行的国风设计，正是这东方制衣之美满足了他对穿着品味的独特要求。对于月薪过万的杨韬来说，“品牌溢价下的购物无法悦己，只有适合自己的才能带来‘松弛感’。”

　　热衷“反向消费”

　　在杭州某事业单位就职的90后小王，目前正处于职场上升期，因此他没有多余的精力去研究穿搭和价格。在购衣心得上，他主张：“可以买贵，但绝不能买贵了。”换季前后，小王会马不停蹄地到心仪的品牌门店捡一波漏，比如优衣库、MUJI等质优价廉的休闲服装品牌。这样的“反向消费”模式正是当下年轻消费者的缩影，消费行为更趋于理性，不再为冲动消费而买单。

　　90年的宝妈陈茗热衷各类奢侈品牌，但她并不会去门店疯狂刷爆信用卡，而是选择从二手电商平台淘货。陈茗在谈到自己对二手产品的理解时说道，“二手平台上的价格比专柜门店便宜很多，有些甚至低至一折。二手服饰、鞋包只要清洗到位，且没有比较明显的质量问题，与其正价买全新的，还不如低价买二手的。”30岁出头的陈茗，在杭州一家私企上班，经常需要代表公司出席各类会议、酒会。因此她对服饰品牌的执念较深，陈茗说，“一线品牌的服饰在各大节日时也会进行各类促销，但价格依然颇高。我只有在二手平台上无法淘到心仪款式时，才会选择在节日促销时去专柜门店消费。”

　　热爱网购却不失理性

　　作为李佳琦直播间的挚爱粉，今年“双11”，91年的小向早早蹲守在直播间等待预售链接的开启，但她并没有在主播的吆喝下盲目地支付尾款，而是在货比三家后理性选择了部分产品。一方面，是因为电商平台频繁大促，加之以往冲动囤货的商品还没有用完。另一方面，在她看来，有些商品的价格可能线下门店更低。比如说最近提袋率最高的地方——各大奥特莱斯门店。每年的11月上旬前后，是砂之船杭州奥莱的店庆大促之日，小向自然不会错过这次给全家购衣的大好时机。在对比专柜门店、天猫直营的价格后，小向在店庆这天大大小小提了7个袋子。虽然一次性花出了大几千，但小向觉得，“在货比三家后花出去的钱其实并没有真正地离开你，它只是换了一种快乐的方式继续陪伴你！”

　　对年轻人消费观的了解越深入，我们越能发现“精致穷”“大手大脚”等标签仅仅只是他们的表面，他们中的大部分人在消费上其实很理智。年轻人在“悦人”与“悦己”之间越来越倾向于选择后者。而且他们也从未停止过奋斗的脚步，以期让自己的薪资水平配得上自己的消费水平。