■王飞飞

　　近日，每日互动大数据发布了一份《出版类内容阅读人群洞察》报告，以出版类阅读APP活跃用户为洞察目标，通过该人群的性别、年龄段、消费水平、地域及生活态度等维度进行分析，力争对该部分人群有一个相对立体的展示。报告显示，该人群不仅是阅读爱好者，也是“精致生活家”。

　　本次洞察覆盖微信读书、网易蜗牛读书、藏书馆、京东读书、多看阅读、Kindle阅读、当当云阅读等十余个行业代表APP活跃用户。

　　从年龄分布来看，此次洞察人群中，18~24岁人群TGI（偏好值TGI：指洞察人群某特征占比与全量人群该特征占比的比值，以比较人群间的特征差异。TGI值大于1，说明洞察人群对该特征偏好明显，数值越大，偏好越明显。）最高，达到2.04，远超出全量人群；其次为25~34岁人群。可以推测年轻用户群体对深度阅读的依赖较高，在学业、事业等方面会更要下功夫。

　　从消费水平来看，对深度阅读（阅读出版类读物）的需求，在中高消费人群中表现较明显，其中又以中等消费水平人群表现最为突出。低消费人群需求相对较弱。

　　每日互动大数据洞察发现，出版类阅读人群的城市分布与城市等级呈正相关性，即城市等级越高，该地区人群对出版类APP的使用偏好就越明显。相较于三线及以下城市居民，一二线城市居民显然具有更明显的深度阅读属性。

　　每日互动从出版类阅读APP的活跃人群着手进行洞察，发现在此次洞察所覆盖的人群城市分布Top10中，北上广深等一线城市均榜上有名。北京居民的深度阅读TGI最高，其次为武汉、郑州。

　　每日互动大数据洞察发现，倾向于使用出版类阅读APP的人群通常对能实现高效办公的效率APP需求高，比如他们扫描全能王、腾讯会议、 WPS Office、网易邮箱、番茄ToDo等安装TGI均高于全量人群；与之相对应的，他们对抖音快手等安装TGI远低于全量人群。

　　他们自我要求高，保持着持续学习的态度。偏好使用学习强国、中国大学MOOC、不背单词、网易有道词典等APP。同时也是富有经济头脑、爱理财的一群人。

　　他们也是“精致生活家”。他们爱运动，重养生；除了点外卖也更喜欢自己研究下厨，喜欢通过盒马等APP采购食材。每日互动大数据显示，该部分人群对健康运动类APP的TGI偏好达到4.82，远超全量人群。显示出对养生保健的独特偏好。他们最爱用的运动类APP有Keep、小米运动等。

　　他们热爱旅行，相信身体和心灵总有一个要在路上。对飞猪、航旅纵横、去哪儿、携程等APP有明显的使用偏好。

　　他们相信要内外兼修。阅读丰富心灵的同时，“看起来”也要“美美哒”。所以图片美化类的APP偏好相对较高。同时爱分享，喜欢把自己的美好生活在小红书等APP上晒出来。

　　他们会买也会卖。他们对时尚、潮流、轻奢类单品有明显偏爱，比如他们对潮流网购APP的TGI有1.18，也同样会熟练使用闲鱼等二手闲置交易平台，让自己的生活品位流通起来。