通讯员沈哲韬报道　天气转凉带动羽绒服需求攀升，但有关羽绒服价格的争议也随之而来。

　　日前，话题“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜榜第一，网友就国产羽绒服越来越贵等相关问题展开激烈讨论。针对国货品牌的价格，网友们态度不一。有网友质疑国产羽绒服这么贵了吗？也有网友称“比起国外的那些大牌，国货品牌很良心了”。

　　曾经，消费者对羽绒服的认知只是一件御寒保暖的衣服，可如今，千元价位的羽绒服早已司空见惯。这个冬天，羽绒服的价格为何令人高攀不起？

　　羽绒服越来越贵不是错觉

　　前不久，嘉兴气温骤降，想要购置一件新羽绒服的消费者毛茜茜，却迟迟没有下手。“好看的价格贵，便宜的不好看。我以前看不上的波司登这类品牌，现在有些高攀不起，好几款羽绒服都要2000多块钱。”

　　从事羽绒服销售行业已有10年的王莉表示，羽绒服是高单价的刚需品类，消费者对其价格往往更敏感。同时，“双11”这样的大促活动也是消费者释放羽绒服消费需求的重要节点，此时消费者对折扣和价格的关注度也会更高，这也是为何每年冬天有关羽绒服价格的问题总会引发关注的原因。

　　不过，羽绒服越来越贵，真不是错觉。根据羽绒服行业数据统计显示，2021年我国羽绒服平均单价是595.6元/件，2022年约为622.4元/件，而一些大型防寒服的成交价突破1000元。

　　以波司登为例，在推出万元登峰系列后，波司登首席财务官兼副总裁朱高峰曾透露，集团出品的羽绒服整体的平均价格已升至1600元，未来3年均价将增至2000元，主要销售价位在1500至1800元之间。

　　“贵的不只是波司登。”消费者张新兰表示，近两年靠直播翻红的老国货鸭鸭，今年也推出了冰壳联名系列，该系列一款产品在“联手Burberry现任男装设计总监”“全球珍稀冰岛雁鸭绒”“全球限量珍藏”等众多标签的加持下，标价高达5999元。

　　事实上，对比老国货们在高端之路上的谨慎试探，新锐品牌的产品定价则更为大胆。猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE，在2022年创立以来就定位于羽绒科技公司，产品的主力价位在2800至7000元。

　　常规的基础款没有涨价

　　“标价并非实价，高价也非涨价。平价的羽绒服品牌，今年整体的定价和去年差不多。”平湖羽绒工厂店经营主王发根说，大部分品牌在各种时间段的销售都是有折扣的，最终也必定是迎合市场的心理，普遍的实际价格不可能高得离谱。

　　王发根店里销售的羽绒服大多采用中高端的羽绒服品牌面料。他表示，从面料而言，常规的面料价格也没有出现上涨，与去年基本持平。这些常规面料对应的平价电商款、轻薄款羽绒服，往年卖得更好，今年反而只持续了一个星期就结束了，总量不如往年，涨价自然也没有动力。

　　“内销的羽绒服，吊牌价基本上都达到实际价格的5倍以上。一些电商平台还要便宜。”正在平湖·中国服装城挑款的服装二级批发商崔鑫表示，从比例来说，轻薄羽绒服近年来在销量上占了主体，也是普通消费者最常买的冬季服饰之一，这类服装价格在全球物价上涨的背景下也始终未涨。

　　嘉兴天林纺织负责人陈思也坦言，从整体供应来说，今年的市场需求是低于预期的。“今年冬季生意难做，现在羽绒服销售虽火，价格却有所下调，以前新品上市不打折，现在新款95折就卖了。”

　　也就是说，一方面市场上羽绒服销售的吊牌价并非实价，另一方面，如今市面上存在的高价只是部分高端或差异化的产品，并不对应行业“普涨”，大量常规的平价服装乃至原料都没有出现涨价的情况。

　　冲锋衣成冬季“新晋顶流”

　　在大家感慨羽绒服变贵的同时，冲锋衣却成了今年的“新晋顶流”。

　　在抖音、小红书和微博上，“冲锋衣+半框眼镜=男人最好的医美”已经成为热门文案和评论，抖音相关视频最高点赞量超过480万。

　　据蝉魔方统计数据，抖音平台冲锋衣2022年卖了20亿元，销售额同比大涨382.31%；今年1至7月，抖音平台冲锋衣卖了13亿元，同比大涨336.57%，增速极快，全年销售额有望突破25亿元。

　　那么，冲锋衣究竟凭借什么抓住了消费者的心？

　　“我觉得冲锋衣版型简洁百搭，一件冲锋衣可以用来搭配不同类型的下装，而且还具有防风防水的功能，在刮风下雨天都能直接外穿。”提起冲锋衣的优点，消费者袁兵说。

　　从事冲锋衣销售行业的马建军则表示，相较于动辄几千的羽绒服，冲锋衣的价格更具优势。也有业内人士表示，如果拿三四百元钱的冲锋衣和三四千元钱的羽绒服相比，当然是羽绒服更保暖，这没有可比性。

　　但不可否认的是，今年以来，冲锋衣的热销对羽绒服的市场地位造成了一定的“威胁”。DT商业观察数据显示，2023年5月至10月，冲锋衣百度搜索指数持续高于羽绒服。