本报讯 记者羊荣江报道 日前，由省市场监管局和省文明办联合主办、省广告协会承办的第二十四届“金桂杯”广告创意大赛颁奖活动在杭州举行。颁奖活动发布了《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》，数据显示，2022年，我省广告产业发展势头强劲，与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。

　　本届“金桂杯”广告创意大赛以“践行‘八八战略’，擘画美丽浙江”为主题，设公益广告、商业广告、大学生广告和“广告助农”共富行动广告四大赛道，大赛最终评选出获奖作品268件（组），其中金奖作品10件（组）、银奖作品29件（组）、铜奖作品55件（组）、优秀作品174件（组）。

　　记者注意到，今年的“金桂杯”获奖作品更紧扣时代脉搏，贴近社会热点。比如公益广告金奖作品《笑问客从何处来》，通过精美生动的二维动画形式，展现了中国古代与现代体育运动间千丝万缕的联系。穿插其中随处可见的亚运元素、杭州地标性建筑以及结尾处“笑问客从何处来”的传统书法演绎，传达了杭州作为本届亚运会东道主的好客之谊。

　　广告助农、创意兴农、技术赋农、助力乡村振兴与共同富裕，已经成为全省各地广告企业重要的聚焦方向和发力点。

　　“‘金桂杯’广告创意大赛已连续举办24年，吸引了来自全国10多个省市近5万人次参与，创作出了一大批主题鲜明、创意鲜活、内涵丰富的优秀作品，进一步传播了‘美丽浙江’形象品牌。”省市场监管局相关负责人介绍，这些广告作品极大提升了浙江广告业的美誉度和影响力，也推动着浙江文创产业和广告行业的快速发展。

　　截至2022年底，我省共有广告经营主体34.9万家，广告经营总收入从2020年的2764.74亿元增长到2022年的3125.88亿元，年均增速6.33%；广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。

　　与此同时，广告经济社会贡献充分彰显，对经济贡献、税收贡献和就业贡献份额实现稳步增长。2022年，全省样本企业纳税12.48亿元，同比增幅24.56%；广告专业人才增至49471人，增幅为8.47%，全省3个国家广告产业园共吸纳广告就业人员2.48万人。

　　更令人欣喜的是，在电商直播、短视频等方式助推下，数字广告业务收入持续提升。2022年，数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%。

　　作为广告行业的佼佼者，杭州阿里妈妈软件服务有限公司、利欧聚合广告有限公司等10家企业被浙江省现代服务业发展领导工作小组办公室认定为“广告行业领跑企业”。

　　今年以来，全省广告业发展热情持续上涨。前三季度，全省广告业头部企事业单位广告业务收入874.77亿元，同比增长29.6%，其中第三季度环比增长59.43%，全年有望首次突破1000亿元，带动消费超万亿元。