■沙洲

　　近年来，随着数字化技术的普及以及电商平台的迅速崛起，图书销售呈现出新的发展生态，向新媒体平台密集转移，越来越多的作家、主编、出版人带着图书杂志走进直播间，或者在哔哩哔哩、小红书上用短视频形式“花式吆喝”，与网友畅聊创作心得和人生感悟，力求触达更多潜在消费者。

　　新媒体平台尤其是书业直播持续为图书销售、全民阅读注入活力，推动出版行业向暖、向新发展。数据显示，2023年，抖音电商平台全年售出图书超4亿单。可以说，优质的阅读推广人、图书推荐机构越多，好书破圈的可能性便会变得越来越大。

　　不过，对于书业来说，从日渐落寞的书桌转场到当下热闹的屏幕，就迎来了欣欣向荣的春天吗？其实不然，看似一派热闹的表象下有着暗流涌动，内容与流量的碰撞磨合还处于阵痛期。在图书直播看似繁荣的表象下隐藏着诸多问题。

　　值得注意的是，一些出版社想走较成熟的路，推出已经有影响力的产品追求更大利润，直播间选品也一般会倾向传播效果好、转化率高的图书，那些需要深度阅读、专业性强的图书则显得格格不入。在一些书籍大卖的同时，多数图书滞销却是常态。数据显示，2019年至2023年，34.3%的图书年销量小于5本；43.8%的图书年销量小于10本。

　　此外，低价促销是线上平台的常态，而出版社的成本又居高不下，这二者的矛盾短时难以调和。2023年底，东方甄选的“1元卖书”促销活动就曾引起出版界不小的震动。这种低价引流、“破价”销售的手段如果持续进行下去，可能将对书业造成长期的、实质性的伤害。对于“谷贱伤农”，前不久，北京10家出版社和上海46家出版单位发出声明，不参加电商平台以2~3折对全品种图书进行大促销的活动。业内人士担忧，利润的压力会反噬到内容上，竞争一旦被窄化为价格战，出版人很多努力都可能被淹没。

　　对于出版机构和新媒体平台而言，仅仅追求图书销量和转化率其实远远不够，线上卖书应该有丰富多元的内容生态，如何让互联网的流量更有内核、有质量，通过这种新渠道连接人和书，让更多好书被看到、被阅读，激起大众对知识的渴求与追求，依然是值得多方思考的问题。