本报讯 记者吴晓静 通讯员毛连城报道　人间烟火处，年味正浓时。昨日上午，由中央广播电视总台、浙江省人民政府主办的2025浙江新春消费季启动仪式在杭州武林广场举行。

　　浙江新春消费季是2025开年大促节点，也是浙江打造消费新场景，助力消费提质扩容的重要品牌活动。数据显示，去年，省市县三级联动开展“浙里来消费”系列活动超过2000场，拉动消费超3000亿元。2024年1~11月，全省社会消费品零售总额同比增长4.0%，彰显了消费市场的蓬勃活力。

　　今年，我省以“寻年味 找年俗 买年货”为主题，按照“一十百千万”总体框架，高规格打造1场全省启动仪式，11地市分会场活动，上百个重点商圈、步行街联动举办特色年货节，推动近千个街道、社区开展邻里年货展销，发动全省万家商户共同参与，合力营造年味浓、活力强、人气旺的消费氛围，激发岁末年初消费潜能。

　　主场活动于1月4日至9日在武林广场开展，主场展区规划面积近10000平方米、300多个品牌展示展销。突出“雅、俗、惠、新”四大特点，现场设置总台精品馆、历史经典馆、“两新”消费馆、城市年礼馆、进口优品馆5个主题年货馆，组织以旧换新、味美浙江、国潮年货、新享年趣、山海年味、烟火年夜6大板块展示展销，集聚了全国各地300余个优质商家近万件商品，打造了一场可逛、可赏、可食、可玩的新春消费盛宴。过去几天，主会场日均5万消费者打卡体验，累计带动销售额近5000万元。

　　各个分会场节日氛围浓厚，农发·城市厨房分会场推出优惠套餐及敲钟祈福送灵隐挂历、书法大师赠福等体验活动；解百分会场年货广场热闹营业，年味市集化身流动的历史画卷；明康汇分会场依托线下门店及线上商城，精选对口帮扶区域特色农产品，以消费帮扶助农增收。

　　全省各地促消费活动精彩纷呈，杭州钱塘年货节、吴越年货节，宁波甬上老字号市集、慈城灯会，温州世界瓯菜万人宴、老字号嘉年华等活动，既有烟火气又有文化味，将新春仪式感拉满；嘉兴江南年猪文化节、濮院go时尚购物节，湖州湖羊农产品展销、莫干山竹海马拉松，金华新年游园、横店灯会等活动，统筹本地消费亮点和节庆特色，将地域特色拉满；从餐饮、体育消费券到汽车、家装置换补贴，从景区门票赠送到送戏下乡巡演，绍兴、衢州、舟山、台州、丽水打出商文旅体组合拳，叠加政策促消费，将优惠力度拉满。

　　平台企业、金融机构纷纷发力，线上线下全面启动。淘天集团推出线上年货节活动，精选浙江特色年货，让消费者能便利地购买到浙江道地年货。美团推出“神券街”项目活动，结合线上优惠与线下服务，联合政府、街区、商户打造三位一体促消费抓手，激发城市街区的消费活力。据统计，2025年1~3月份，浙江银联联动20家金融机构将投入促消费资金约2.8亿元，开展涵盖餐饮、住宿、购物、出行等重点场景的优惠活动。

　　未来两个月，全省还将联动举办200多场活动，带动年货经济升温沸腾。