通讯员孙建新、邵柳斌报道　 提起文房四宝中的湖笔，恐怕无人不知。

　　在湖州市南浔区的善琏镇，湖笔制作工艺可谓历史悠久，从“蒙恬造笔”的秦代发展至今，已有2000多年的历史，善琏也因此被誉为中国湖笔之都。统计显示，目前善琏全镇共有28家湖笔生产企业以及90多家产业配套小微企业，从业人员超过3500人。

　　不过，虽然湖笔历史悠久、名声在外，随着时代的变迁，这种传统的文化用品也不可避免面临着转型。在当前的经济环境下，曾经兴盛一时的湖笔产业要如何成功突围，已然成为诸多湖笔企业以及当地市场监管部门普遍关心的话题。

　　式微

　　湖州市善琏双羊湖笔有限公司是当地一家颇为有名的湖笔生产企业，负责人马志良从事湖笔生产制作已有好多年，也深知整个产业的变迁过程。

　　马志良透露，自1956年手工业合作化建立善琏湖笔厂开始到上世纪90年代初，整个善琏地区制笔从业人数达2000多人，年产湖笔达1000万支，约占全国毛笔总量的20%，善琏湖笔厂的“双羊”牌和王一品笔庄的“天官”牌湖笔还多次获部优产品、出口银奖和全国毛笔评比第一名等殊荣，曾作为国家领导人的用笔和出访礼品。

　　“改革开放以后，湖笔的产销经营格局发生了很大的变化：一方面，原先的集体所有制笔厂在改制中大多化整为零，企业规模缩小；另一方,私人小厂甚至家庭个人纷纷进入湖笔制作和经销队伍，湖笔在毛笔业的地位已在悄然发生变化。”马志良说，眼下传统湖笔产业的转型，已是迫在眉睫。

　　和湖笔生产企业一样，作为湖笔产地的市场监管部门，如何让湖笔重放光芒，也一直是所有市场监管人思考的问题。

　　湖笔产能下降，效益降低，究竟是什么原因造成的？为了解答这个问题，南浔区市场监管局善琏镇市场监管所深入湖笔企业进行了调研。在调研中他们发现，不少企业不知如何利用好湖笔资源，发挥好善琏湖笔2000多年来积淀的品牌效应，也没有站在文化产业发展的高度去研究湖笔产业发展，缺乏一种创新意识去研究市场新需求，因此最终只能为一些名笔企业进行加工，赚取少量的加工制作收入。

　　据悉，善琏湖笔生产企业一年为上海“周虎臣”、杭州“邵芝岩”、苏州企业等加工不少毛笔。统计显示，去年善琏镇生产的湖笔有10%都销往了苏州，再由苏州企业进行装饰、品牌包装，打上商标进行销售。

　　举“牌”

　　“品牌对湖笔产业的推动作用很大。”市场监管部门的相关负责人表示。为此，近年来在建设湖笔品牌强镇，加大湖笔行业知识产权保护力度等方面，善琏镇着重发挥了品牌服务指导站的作用。眼下，它已经成为优化湖笔产业商标注册服务、扩大商标品牌总量，引导商标国际注册、培育出口企业品牌，开展驰名著名商标培育、提升商标品牌档次等的一个不可或缺的平台。

　　目前在善琏镇，湖笔行业的 “五本台账”已初步建立，数据也在实时更新，为及时有效地指导企业创牌打下了基础。除了对企业个体商标品牌的指导，善琏镇还通过指导湖笔行业协会申请注册证明商标来加强对湖笔的总体保护。

　　从2006年开始，南浔区就着手申请“善琏湖笔”证明商标，南浔区市场监管局协同湖笔协会、政府等多个部门，一直积极做好申报资料的准备和补充工作。如今，南浔区“善琏湖笔”证明商标已经获得通过。截至目前，辖区湖笔生产企业共拥有注册商标23件，获得浙江省著名商标1件、市著名商标5件，品牌指导取得初步成效。

　　触网

　　如果说品牌指导是一剂强心剂的话，那么引领电商之道则是市场监管部门促动湖笔企业转型的另一条重要途径。

　　一个事实是，近年来，随着电子商务的飞速发展，湖笔产业也迎来新的挑战和机遇。为此，南浔区市场监管局善琏镇市场监管所不断创新举措，积极推动湖笔产业抢占网络市场。截至目前，善琏湖笔借助各第三方交易平台共开设网店200余家，其中包括阿里巴巴店铺103家，淘宝店铺92家（其中旗舰店13家），天猫店铺38家。今年以来，“善琏湖笔”通过电子商务实现网上销售1250余万元，占全行业销售额10%左右。

　　为了帮助企业消除发展电子商务过程中的困惑，当地市场监管部门还多次组织湖笔企业参加网商培训班，邀请专家讲师为中小湖笔企业授课，介绍电子商务发展趋势、实践操作等。同时，让工作人员主动上门指导企业开展电子商务的实际运用，有效提升中小湖笔企业对电子商务的认识和应用能力。

　　上述之外，对于小微湖笔生产企业“触网”，善琏镇市场监管所更是主动当好“店小二”。比如，对已持有营业执照的企业和个体工商户从事网上商品交易和服务的，经营范围可依申请依法核定。又比如，对从事网上商品交易且未开展实体经营的经营者，不强制办理营业执照，其申请办理个体工商户的，名称可依其申请使用“网店”。再比如，结合当前“个转企”工作，主动引导个体户网商实现“个转企”升级，鼓励转型后的网商以企业形式入驻淘宝天猫商城，等等。

　　可以说，通过扶持中小湖笔企业加强电子商务网站、网店建设，开展网上经营等，有力地拓展了他们的市场销路、发展空间。