■苑广阔

　　据媒体报道，中秋将至，LOGO、奖状等私人定制月饼走俏。近日，笔者发现，不少厂家也推出了定制服务，可以印上企业LOGO字样。不仅如此，印有各种图案的月饼制作模具也在网上热销，不少心灵手巧的网友都买来自己动手制造专属月饼，其中印有家人照片的巧克力月饼最为流行。

　　所谓定制月饼，有针对公司企业的，也有针对个人的。以公司企业的定制月饼为例，按照不同公司的具体要求，将企业LOGO、企业理念、个性化的中秋祝福制作在月饼和包装上。而公司拿到这样的月饼之后，可以作为中秋节福利发给自己的员工，也可以作为联络感情的礼物发给客户、合作企业等。而针对个人的定制月饼则更为个性化，甚至可以把家人、恋人或者是自己偶像等人的照片，印制到定制月饼上。

　　在很多人看来，定制月饼的出现，不过是部分企业和消费者求新求奇的一种结果，然后商家又通过自己的设计和生产能力，满足了市场的需求，只是一种市场现象。但是如果我们能够站在传统习俗、节日文化的角度来看待定制月饼的出现，就不难发现，它其实是让传统的中秋佳节变得更有内涵，更有文化层次感了，是一种值得肯定的现象。

　　以前我们说到月饼，其主要功能似乎只有两个：一是作为一种节日美食供人们食用品尝；二是作为一种节日礼品供百姓作为馈赠亲朋好友的礼物。但是个性化定制月饼的出现，却让月饼除了继续保留以上两种功能之外，又有了新的功能。比如上面提到的企业的定制月饼，发给员工，可以增强员工的集体荣誉感和对企业的归属感；发给企业客户、合作企业，则可以在树立公司形象、提高知名度方面发挥作用。

　　而针对个人的个性化定制月饼也是如此。比如你把恋人的照片印制到月饼上，然后再送给对方，那么势必会产生很浪漫的效果，有利于增进两人之间的感情。如果把去世亲人的照片印制到月饼上，则可以寄托怀念之情。既然月饼是中秋佳节的代表性食品，附着于定制化月饼上面的这些作用和效果，自然也会作用于中秋节本身，进而让传统的中秋节在以团圆为主题的基础上，增加了浪漫、温馨、怀念等内涵，这实际上就是对中秋节文化内涵的一种拓展和延伸。

　　中华民族的传统节日，不管是在形式上，还是在内涵上，也是一个不断演化、变革的过程。定制化月饼的出现，就是一种形式上的变化，继而带来内涵上变化的代表。这种变化，在让传统节日内涵得到拓展和延伸的同时，也增加了节日对年轻人的吸引力，所以也是值得肯定的。