■阮向民

　　自从一个普普通通的日子被定义为购物狂欢节后，但凡没在“双11”出手下几个单，都会被视为错过了中彩般的机会而后悔上整整一年，买什么不重要，买的玩意儿是需要的或者并不需要的也不重要，重要的是买买买。

　　“双11”的所有元素，就是两个字：便宜。结果看上去很俗气，但过程可以做得花团锦簇，很文艺很有范。今年某宝的“双11”游戏规则披露后，网友们直呼真心看不懂，每个字都认得，连在一起就不知道是什么意思了。各种名词分分钟绕晕你，什么津贴、膨胀、满减、跨店……想剁手？不好意思，先去补习一下奥数和阅读理解，然后准备好纸、笔、计算器，加减乘除算上一番。

　　其实，有一个问题也许被我们忽视了，等你算出一组阿拉伯数字之后，你怎么才能确定，这就是一个称得上便宜，甚至是最便宜的价格？网络上倒是有一个版本，说的是去年“双11”的商品价格问题。有机构选取了某电商去年“双11”主会场15000个商品样本的历史价格，结果让人大跌眼镜，在这15000个商品样本中，在“双11”这一天的确是全年最低价的仅为17.17%。也就是说，大部分商品在这个购物并狂欢着的日子里，并不是以最低价成交。尤其是最能点燃“败家娘们”血拼热情的女装，只有6.48%的商品在“双11”打出了最低价。

　　今年“双11”情况会怎样？“最便宜”是否依然是个真实的谎言？我们不得而知，但有一点可以肯定，有了这么一套烧脑的游戏规则之后，想要理出一个最终的成交价格，怕是没那么容易了。在经历津贴、膨胀、满减、跨店这一系列走迷宫般的游戏之后，终于明白了一件事：我想计算你的价格，你在算计我的智商。

　　有网友说，“双11”对于大家而言，只是想图个便宜，如果有诚意，直接在原价上打个折就完事了，何必弄得如此像脑筋急转弯那般让人无所适从？

　　其实道理并不复杂，烧脑促销玩的就是套路。从消费心理看，促销的门类越多，给人的心理暗示就是实惠越多，不但享受了“津贴”，还能像变戏法似的看着定金“膨胀”，实体店里玩剩的“满减”电商这边也可以有，惊喜一个接着一个，头脑里的热度一路飙升，还怎么能控制得了两只手？至于价格到底是不是便宜，便宜了多少，顾不上细想，就是细想也算不出个答案，过程走完了，结果却这样被忽略不计了。

　　当然，享受过程本身就是一件十分愉悦的事，但我们依然希望，结果也能同样完美。