■张玉胜

　　12月5日，一则关于凉茶王老吉的消息在网上广泛传播。广州药业集团董事长李楚源在参加某论坛时宣布，国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。这一说法很快遭到网友质疑项目真实性及其结论的科学性。据曾参与该项目的广州疾控中心介绍，该中心仅做过相关大鼠实验，不能确定“延寿”功效同样适用于人类。而多位相关领域专家则表示，目前尚没有哪款功能性食品，甚至药品，敢宣称能延长人类寿命10%。

　　真可谓“一波未平一波又起”。董酒的“抗癌”说风波刚刚平息，王老吉的“延寿”论又被推至舆论风口。饮品行业纷纷祭出“生命”话题，究竟是为迎合国人关注健康养生诉求的营销炒作，还是要刻意忽悠民众识假辨伪的鉴别智商。透过专家学者们的澄清说明，人们不难看出其缺乏科学依据的结论荒谬。靠一款饮品就可轻言“延寿”，而且还能煞有介事地道出其具体的“延寿”比例，如此荒诞不经的胡言乱语，恐没有几个人会信以为真。

　　把一款凉茶饮品与延年益寿扯上关系，广药集团董事长的惊人言论并非首次，而且这种营销噱头更是一个渐趋升级的递进趋势。早在2011年，就有媒体报道，盒装王老吉被宣布正式入选国家高技术研究发展计划（863计划）；在2013年6月的新闻发布会上，广药声称：王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。如今的宣传干脆直奔主题：喝王老吉可延长寿命10%。其理念固执与营销任性着实令人称奇。

　　对于广药董事长的高调妄言，专家学者并不认可。华南理工大学食品药品监管研究中心刘少伟教授，以“两个不应该”质疑其不靠谱：作为863计划的研究成果，理当由承担研究项目的负责人宣布，且需要系统介绍整个项目的流程和结论，而不是由企业董事长出面用简单一句话概括。项目仅处于理论阶段，且并未有人体临床试验和行业认可，延寿10%的说辞非常不严谨。就连王老吉大肆宣扬在现场“点头”的华大基因总裁尹烨也表示：“只是礼节性点头并不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题，迄今为止没有任何单一因素能形成显著功效。”

　　一个并不新鲜的话题缘何要由董事长亲自站台炒作，业内人士一语道破天机：凉茶的销售逐渐放缓，已经进入销售瓶颈。王老吉想借助延长寿命的概念来炒作让消费者喝凉茶。有资料显示：尽管从目前凉茶市场看，王老吉仍高居市场份额约60%，但整个凉茶市场销售额增速放缓，这已让王老吉焦虑不安。

　　产品营销无可厚非，挽救凉茶颓势的急切心情可以理解。但诚信经营的商家底线不能逾越。原本致力于“不上火”的王老吉，突然变身为可以延年益寿的“长命水”，这种在没有科学依据情况下的自夸海口，不仅无助于对市场低迷的拉升，更极易将企业推向远离消费者的地方。