■阮向民

　　你是不是经常在小区附近小超市买洗发水、牙膏等日用品？你有没有想过，这些再平常不过的东西可能是假的！日前，杭州市公安局拱墅区分局召开新闻发布会，宣布破获一起特大生产、销售假冒日化用品案件。这些假冒日化用品包括“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”、“六神”等在内的20多个品牌，共计8万余瓶，价值达300余万元，主要销往角角落落的小商店、小超市。

　　有一条保护野生动物的公益广告，叫做“没有买卖就没有杀害”，沿用到打击制假售假领域也同样适用。只有消费终端净化了，制假的源头才能真正得以治理。假冒伪劣的消费终端，就是上述遍布于城乡角角落落的小商店、小超市。

　　从新闻发布会上的信息显示，该案的黑色利益链已被警方查得明明白白，以假冒的200毫升“飘柔”洗发露为例，从广东汕头批发到杭州的价格是2.8元，转手到小商店、小超市的价格为6元，而最终消费者买单的是22元的正品价。正因为有了如此离谱的差价，才让那些小商店、小超市来者不拒，乐此不疲地做着假货营生。而一旦东窗事发，这些小商店、小超市又因为销售的绝对数量不多，够不上法律制裁的红线，除了罚点款、教育几句之外，目前还没有更有效的办法，相对于被查处后的违法成本，销售假冒伪劣产品的“性价比”要实在得多。风险不大，赚钱不少，他们是这条制售假冒伪劣生态链上的最大既得利益者。

　　2013年5月，上海家化联合有限公司曾将销售山寨“六神”花露水的长沙11家小超市告上法庭，要求每家赔偿经济损失2万元，这起案子被业内戏称为“大象踩蚂蚁”。显然，对于上海家化这样一家“大象”级的企业而言，打这场官司的目的并不在于2万元的赔偿，而是要让那些“蚂蚁”级的小超市付出售假的代价，告诉他们做错事是需要买单的。之后，上海家化的这一做法被多家企业效仿，“纳爱斯”“蓝月亮”等先后复制了这一诉讼版本。

　　遏制售假的需求来源，这是“终端打假”的思路，但仅凭企业自身的维权行为和经济制约，力量依然是有限的，还需要制度供给的跟进。比如建立小商店、小超市诚信制度，对于屡教不改的售假者实施吊销营业执照的退出机制等，让这些小商店、小超市有强大的压力，从而切断假冒伪劣产品输送通道的“最后一公里”。