通讯员陈伟报道　温州最近公布不规范地名名单，引起各界强烈关注。有市民质疑：为什么有的标准地名，听都没听说过？为什么楼盘小区推广名大行其道？

　　楼盘名追逐“大、洋、怪”弊病凸显

　　不少温州市民曾遇到这样的情况：楼盘小区在营销广告中的名称，如××御府、××皇邸等，显得富丽堂皇、高贵气派，但房子买到手后，不动产证上却标注着××小区××幢××室，让人摸不到头脑，到底这个楼盘是叫××御府还是××小区？

　　来温观光的旅客小李，要去朋友家做客，朋友说他家住在一个名带“中央”一词的楼盘。小李使用手机导航时发现，温州叫这一名字的地方竟然有好几处，有中央公园、中央公馆、中央城、中央首府，这让他傻了眼。无奈之下，小李只好打电话给朋友，问明白朋友家小区位于哪条路。

　　今年85岁的戚老伯住在温州市区“欧洲城”。戚老伯说，他在这里住了12年，“欧洲城”既没有欧洲人居住，也没有欧洲的商业文化，只是开发商自诩带有欧式风格，这种命名很不合理。实际上，标准地名矮凳桥小区更能体现区域特点，因为这里曾经有座矮凳桥。他建议，最好将“欧洲城”一期和二期更改为矮凳桥小区南小区和北小区，这样既能明确小区的地理位置，也能方便居民寄送快递、点外卖等。

　　据了解，有些楼盘小区、商业广场为了吸引眼球，在营销广告中开始使用××传奇、××之翼、××之光、××山河等名称，追逐“大、洋、怪”的弊病凸显。很多市民说，如果单凭名称，无法想象这是楼盘小区的名字。

　　开发商热衷推广名离不开“利”字

　　为什么房地产开发商置已获批的标准地名不顾，坚持使用所谓的推广名、广告名呢？业内知情人士透露，这一切离不开“利”字。

　　该人士介绍，使用推广名是因为它能让楼盘小区有更好的卖点、更好的噱头，比如欧式的设计风格、高端奢华的品牌等，吸引人的眼球，刺激消费者的购买欲望。

　　该人士说，这种现象存在已经有10多年，虽然尚无数据证明推广名的实际效果，但行业内普遍按此操作，这也就导致标准地名受到冷落。

　　七部门联合清理整治不规范地名

　　温州市民政局区域地名处相关负责人介绍，市面上楼盘广告使用的非标准地名，包括推广名、广告名等都是未经审批的，按照有关法律法规不能使用，民政部门可以按照《浙江省地名管理办法》处罚，但目前真正处罚的并不多，而是采取与其他部门联合执法的形式清理整治。

　　鉴于地名存在乱象，温州市不规范地名标准化处理论证会议近日召开，会上公布227个不规范地名，其中楼盘不规范推广名87个、楼盘不规范户外广告66个，温州市民政局计划联合市公安局、市自然资源和规划局、市住房和城乡建设局、市交通运输局、市市场监督管理局及市综合行政执法局等6个部门开展清理整治不规范地名工作，今年9月底清理整治完毕，将统一使用已获批的标准地名。

　　专家：相关部门需解决执法难问题

　　参加全市不规范地名标准化处理论证会议的温州市政协委员梅百亨称，现在不规范地名清理整治存在执法难问题。相关部门如何联合推动不规范地名的清理整治、加强执法力度，这是亟待解决的问题。

　　关注地名规范一事的温州市政协教科卫体委员会副主任蒋露平表示，清理整治不规范地名任重道远，之前的大批不规范地名都需要陆续清理整治，但当务之急是对近期温州市正在销售和规划建设的楼盘小区等大型建筑物、住宅区的命名，要严格按照中央六部委的要求进行地名标准化处理，让标准地名从一开始就占据主动，扭转推广名、广告名等不规范地名对正常社会秩序的影响。要从建立标准地名权威、加强清理整治力度、跟进监督管理等多方面多角度出发，采用强有力的措施，保障地名标准化工作的开展。