2019年就站在风口上的直播带货，在2020年4月1日愚人节这天迎来了“魔幻时刻”。

　　这一天，“初代网红”罗永浩在抖音完成了直播卖货首秀，3小时成交额破1.1亿元；“淘宝一姐”薇娅在直播间面向全球卖4000万元的火箭，并最终成交。有业内人士感叹：“直播电商，‘双11’那天也没这么热闹啊！”

　　罗永浩首秀，一分钟观众破百万

　　经过一周紧锣密鼓的预热，4月1日晚8点，罗永浩准时出现在抖音直播间，就像李佳琦、薇娅都有“小助理”一样，和罗永浩一起直播的“捧哏”是他的老朋友、前锤子科技产品副总裁朱萧木。1分钟后，直播间围观人数突破了100万。

　　根据抖音官方数据，在持续3个小时直播时间里，罗永浩带货清单总计22件，主要包括三类商品：食物饮料（雪糕、小龙虾等）；生活居家用品（洁面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。

　　“逃过了李佳琦、薇娅，我竟然入了罗永浩的坑。虽然也没觉得多便宜，但还是剁手了。”在直播进行过程中，不少网友在社交平台表示，已在罗永浩直播间“剁手”。某网友说道，“实话讲，老罗的优惠力度不算大，习惯了李佳琦式直播的用户恐怕会很失望。但好在，他们吸引的是不同用户群。”

　　薇娅直播间，4000万火箭被拍

　　这本是薇娅职业生涯一次正常直播，但因为某款商品特殊，让她的这场直播有些与众不同。

　　这款特殊的商品就是她直播间里售价约为4000万元“火箭发射服务”。这款火箭叫做快舟一号甲固体运载火箭，由湖北企业航天科工火箭技术有限公司研制，是一款成熟的小型固体运载火箭，此前已成功完成8次商业发射。

　　据了解，该火箭一次商业发射的价格一般在4500万元左右，不仅可以发射火箭，还能在火箭和发射车身画上想要的涂装。同时消费者还能亲自去现场参观、指挥火箭发射。在淘宝直播间里，用户可享受低至4000万左右的极致优惠价。阿里方面表示，薇娅淘宝直播间火箭链接上架后5分钟内有800多人拍下定金。

　　薇娅直播间为什么会卖火箭呢？据航天科工火箭技术有限公司市场部部长曹梦介绍，他前几天看到微博上，淘宝发起了投票，问大家想在直播间里买到什么，很多网友表示要买火箭。当时淘宝主播薇娅回复了网友：“没有火箭商家啊。”

　　曹梦就想着，我们的火箭发射服务为什么不能去淘宝直播间里卖呢？于是他微博上半开玩笑地表示可以提供火箭，没想到真的收到了薇娅团队的咨询。便促成了此次“火箭第一单”。

　　背后平台的直播“战事”

　　有人把这热闹的场面形容为“神仙打架”，并把这些主播背后的不同类型平台间较量拉出了水面。

　　3月31日，中国消费者协会发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》。从类型上，该报告分析了直播带货所依靠的电商、短视频、游戏直播三大主要类型，电商平台如淘宝直播、京东直播、拼多多直播，短视频平台如抖音及快手，游戏直播平台如斗鱼、虎牙。

　　从消费者对各个平台的满意度评价来看，淘宝直播、天猫直播、京东直播等直播电商购物满意度排名相对靠前，均在80分以上；抖音直播、蘑菇街和快手直播购物满意度排名相对居中；斗鱼、虎牙和拼多多直播满意度得分和排名相对靠后。

　　电商领域，淘宝直播是先行者。2015年，淘宝就开始探索电商直播业务。根据淘宝直播最近公布的数据，2019年，淘宝直播整年成交额突破2000亿元。目前4亿用户成为淘宝直播观众，有接近百万主播成为淘宝直播生态伙伴。其中117位主播年度交易额破亿元，有超过4000万元商品进入直播间。

　　更为重要的是，淘宝直播培育出了李佳琦和薇娅两大顶流主播，二者每次直播的热度已经达到了千万级用户流量。

　　拼多多和京东进入直播领域相对较晚，不过他们借助C2M（用户反向定制）模式正在快速追赶当中。

　　对于短视频平台做直播带货来说，流量、海量主播是先天优势。QuestMobile的数据显示，抖音和快手直播用户对平台的使用时长都超过120分钟，远高于非直播用户。不管从营收还是贡献的用户使用时长来看，直播都已经成为快手和抖音的不可或缺的商业化阵地。

　　事实上，相较于抖音，快手在直播方面布局更早。有观点认为，2019年快手已经是最大直播公司之一，这体现在快手的收入和用户时长占比，主要由直播带动。2020年以来，抖音逐渐发力直播，在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动。与此同时，抖音推出专项扶持计划，宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家，提供10亿直播流量扶持，帮助商家在抖音线上卖货。

　　对于行业竞争，淘宝内容电商事业部总经理俞峰曾表示，直播业态中重要的是人与人的连接，看待同行间关系的态度是“各家都来玩”，直播行业未到天花板，其大盘还有潜力被放得更大。

　　前淘宝直播运营负责人赵圆圆谈到直播电商的未来时曾表示，5年后或会诞生“超级直播机构”，可以把人、货、场三个全部做到极致。在内容运营端，有非常完整的达人体系和主播体系，还兼具了广告公司+MCN机构+红人经纪三个角色；在货端，则是自主供应链、自主工厂、自造品牌，还兼具自我孵化品牌以及对品牌提供服务，以及自己生产补货的，以及仓配销的能力；在场端，则会成为一个既能向商家提供服务也可以创造自己品牌的综合体，拥有红人跟店铺双身份。

　　据中新经纬