通讯员黄婉文报道　过新年穿新衣，这是中国人过年的一大传统。随着农历新年临近，各大商场、购物中心、临街服装店已率先开启了过年的氛围。

　　各种可爱、炫酷的“龙”形象，“鸿运当头”“日进斗金”等络绎不绝的吉祥祝福，中国结、京剧脸谱等各种传统而又亲切的中国风元素，就连个性十足的冲锋衣也是以国产品牌唱主角……年底的服装消费市场中，劲吹国潮风。

　　买国货、用国货、晒国货，正成为这一届年轻人习以为常的生活方式。

　　“龙”重登场，国风当道

　　随着龙年的临近，温州市民纷纷置办起新年新装。日前，笔者走访了温州市区多家购物中心，发现生肖龙、中国红等新年元素在各大运动国潮品牌中已经闪亮登场。

　　鸿星尔克“鸿运当头”、李宁“日进斗金”、安踏“好事发生”……这些品牌纷纷以各种新年祝福为主题，迅速上架了系列龙年新品。包括“生肖龙”在内，各种各样的中国风元素也被品牌融入日常穿搭中。据了解，今年以来，各大服饰品牌的产品中普遍地融入了盘扣、中国结、京剧脸谱、喜鹊等各种中国风元素……浓郁的“中国风”彰显了国潮的热度。

　　这些国风元素营造出满满的氛围感，也获得了很多消费者的喜爱。“年底各大服饰品牌上新时，明显增加了国风元素。以女装为例，五六成左右的品牌推出了多款国风服饰，这种普及率在以前是无法想象的。”银泰百货门店营运部潘雅露表示，近期各大服饰品牌都在尝试将刺绣、中国结、盘扣等中式元素与秋冬大衣相结合，未来还会不断增加国风服装的款式。

　　国风服饰的主力消费者是90后00后，随着国潮风的越来越流行，这种喜爱也被传递到了他们的孩子身上——年轻父母们大都热衷于将孩子向更中国风的方向打扮。

　　冲锋衣“走红”，国货“冲疯了”

　　“中国风”是国潮热最直观的体现，而在个性化与功能性兼具的户外运动服饰领域，虽然琳琅满目的国风效果不显，但以中国制造、原创设计为核心的国潮热同样汹涌澎湃。

　　2023年以来，冲锋衣以“文能办公室，武能防雨防风”的特质，成为销售黑马。越来越多的国货潮牌纷纷瞄准冲锋衣产品推陈出新，除了探路者、骆驼等户外品牌外，主打羽绒服的波司登，主打防晒衣的蕉下等也在积极布局冲锋衣，同时，安踏等一众运动品牌均持续加码冲锋衣系列。当然，温州服装企业也不甘示弱，乔顿、报喜鸟等品牌均上架了款式新颖、配色大胆的时尚款冲锋衣，售价500~1000元不等。

　　在冲锋衣领域，国货品牌的崛起主要源自于“高性价比”带来的“平替”效果。北面、始祖鸟等海外品牌的冲锋衣价格往往在数千元甚至上万元不等，与之相比，骆驼、伯希和、凯乐石等国产户外品牌，以及李宁、安踏等国产运动品牌推出的冲锋衣，许多款式售价都在千元以下，而时尚度与舒适性也相当不错。

　　多位从事服装、百货等行业的经理人均认为，在国潮兴起，国货国品崛起的背景下，不仅仅是冲锋衣，全品类的国货服饰市场规模都将呈现持续增长态势。

　　要时尚更要性价比，年轻人在“上天入地”淘国货

　　据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，如今国潮热度增长逾5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中，90后00后贡献了74%，成为绝对主力。而从另一个角度观察，年轻人既是国潮的消费者，同样也是国潮文化的创造者与传播者。国潮正在变成年轻人的时尚文化新宠，许多新国货品牌和新消费场景为年终消费市场的增质扩容带来了新的热点。

　　“高性价比”是年轻人选择消费国货服饰最重要的因素之一，他们在争先打卡商业街区、百货市场赶“国潮”时尚消费的同时，还更喜欢跟着主播在全国各大批发市场“淘国货”。

　　风衣66元、大衣99元……这段时间，杭州四季青服装批发市场的年终清仓甩卖活动，又如期上线了。而对于温州消费者来说，再也不用因为现实的距离对这些优惠活动“垂涎三尺”，跟着直播间的主播就可以下手购买。“跟着杭州主播逛四季青、跟着湖州织里主播逛童装、跟着广州主播逛十三行……这样我就可以逛遍全国市场，也可以淘到最具有性价比的优质国货。”不少温州年轻消费者都如此表示。

　　当然，追逐“时尚”依然是年轻人最热衷的社交活动之一，而时下最受年轻人热捧的国潮时尚无疑是品牌联名。打卡各类国潮联名款，已渐渐成为众多品牌规模化扩张之外的又一破“卷”利器。

　　多位业内人士认为，深受年轻人喜爱的国潮既有好看的“面子”，还有真正支撑其走远的宝贵“里子”，即优秀传统文化。相比于其他文化符号，本土优秀传统文化特征更易引发大家的情感共鸣。