■沈三万

　　近年来，横跨投资界、医学界、文学界的跨界人物冯唐可以说是风口浪尖上的话题人物。冯唐的诸多个人特征都非常鲜明，其中有一项就是：工作生活中，kindle不离手。很多人戏称，冯唐掀起了全民kindle阅读风。

　　事实上，kindle在中国也可谓动作不断。近日，亚马逊中国kindle内容业务副总裁刘书表示，亚马逊关注到了有声书的发展；在中国，我们注意到读者对有声书的需求，我们也有全球的经验。

　　无独有偶，在本土市场上，号称“中国版亚马逊”的当当网日前发布《当当图书2017用户行为报告》，同样指出了这一趋势：2017年，有声书迎来了新一轮的爆发。

　　当当网在2017年9月正式上线的听书，在年内已经积累了50万用户，5万小时的听书内容，听书点播次数超过1000万次。值得注意的是，当当云阅读的电子书阅读册数是整本阅读的册数，不包含试读和中途放弃的册数。

　　至此，颠覆图书这一个传统行业的推手又多了一个：正在冉冉崛起的有声书市场！

　　舶来品在中国

　　事实上，“有声读物”是正宗的舶来品，在国外已走过初期发展，正趋向成熟。用一组数据就可以表明这一市场在国外的蓬勃之势。

　　过去几年，美国以及英国等欧洲国家的有声书市场增长率在20%~30%之间。同一时期，北欧国家的增长率已经达到了200%。2017年，瑞典所有小说销售额的30%以上来自数字有声书，而且由于新听众的加入，整个图书市场在过去两年中的收入都有所增长。

　　正因为发展的惊人势头，在2017年之前，在过去近十年的时间里，任何有声读物的出版商和作者，在欧洲地区只能选择唯一的第三方平台进行销售，这一平台由苹果与亚马逊旗下从事有声读物的子公司Audible管控，此种做法导致了欧洲地区绝对垄断现象的形成。

　　而直到2017年，此种垄断才被打破。欧盟委员会发布了一份新闻通稿，内容是从2017年1月5日起，苹果和亚马逊将停止有声读物在欧洲地区的排他性销售。由此可见国外有声读物市场竞争之激烈！

　　而另一边，有先知先觉的人开始将目光对准了中国市场，随着参与主体的增加，中国的有声读物市场从2016年溅起引人瞩目的水花。

　　有两组数据可以非常直观地表示出中国有声读物市场的可观前景。

　　2016年中国听书市场规模为29.1亿元，同比增长48.3%，过去4年复合增速为40.35%；2017年市场规模向35亿迈进。2016年底有声阅读用户在2亿人左右。

　　快速的生活节奏、碎片化的时间、智能手机的普及，这些都促使着人们阅读习惯在改变，越来越多的阅读人群转为有声阅读用户。据统计，有声阅读用户中，47.7%主要收听评书连播，32.3%听图书连载或节选，42.5%听故事。从类型看，情感故事、历史文化、经典诵读、文学是最受欢迎的题材。

　　正在觉醒的中国市场

　　随着市场的火热发展，最先起来的一定是先知先觉的参与者，目前，有声阅读APP数量较多，懒人听书和喜马拉雅暂时领先。具体来看两组数据。

　　第一，有声书市场呈现群雄混战局面。

　　据不完全统计，有声阅读APP多达200款，主要包括垂直听书和数字电台两类。典型数字电台包括喜马拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等；垂直听书平台则有懒人听书、酷我听书、氧气听书、掌阅听书等。目前，这两类APP存在交叉融合的发展趋势，即垂直听书有个人主播、电台主播等；数字电台也有读书等功能。

　　第二，龙头公司渐现。

　　2017年3月，喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM三大移动电台中，喜马拉雅无论在月度独立设备数、日均独立设备数、月度有效时长三个指标上都处于领先位置。而在垂直有声阅读APP中，懒人听书成为无愧王者。2017年5月，懒人听书的MAU高达1102.4万，远高于第二名酷我听书（MAU123.3万）和第三名氧气听书（MAU84万）。

　　未来已来！

　　有声书可谓是打通了图书市场又一次跨界发展的任督二脉。

　　横在有声书市场面前发展的问题当然也有很多，比如，有声书盗版的问题、版权购买的问题等，拿喜马拉雅来说，早年发展就因为这类问题当了很多次被告。但近年来版权的重视、反盗版声浪的崛起、全民焦虑时代对有声付费意识的提高，都在使这个行业日益成熟。

　　“无阅读、无民智”，在对知识越来越饥渴的当代中国，有声书市场一定会给人们带来一道亮丽的风景线！