微观点：新时代的文旅融合，不仅承载着山水间的文脉，更蕴含对未来的希冀。期待我省的文旅融合不断培育高质量发展的增长点，为助推“诗画浙江”、建设共同富裕示范区贡献力量。

　　■钟伟、夏邵怡

　　近闻，2020浙江文化和旅游总评榜颁奖仪式暨“数字化启动文旅发展新引擎”分享会在绍兴柯岩风景区举行，柯桥区获评2020浙江文旅融合高质量发展十佳县（市、区）。

　　“浙江文化和旅游总评榜”是浙江文旅融合发展的风向标。在激烈的市场竞争中，柯桥区能够获评这个“文旅产业界奥斯卡奖”，不仅仅得益于旖旎的山水自然风光、深厚的历史文化底蕴、丰富的人文旅游资源，更是与精心打造的“产城融合、全域联动、古今辉映、诗画交融”的“老绍兴·金柯桥”城市品牌密不可分。

　　文旅融合，首先要理念融合，做到“真”融合。表面上，发展旅游是一回事，传承文化是另一回事。实质上，文化和旅游两者相互依存，我中有你，你中有我。如果文旅“两张皮”，就会造成旅游地产的大行其道、旅游商品的大同小异和旅游体验的冰冷乏力，旅游业缺少底蕴和温度，难以长远发展。要正确理解文化和旅游的内在关系，清醒认识“没有旅游作为载体的文化元素，很难有传播力和生命力；而没有文化作为灵魂的旅游产业，也难有特色和吸引力”。要牢固树立协同发展意识，让文化和旅游两者“真”融合，这样既有利于传承和弘扬优秀本土文化，又能推动旅游产业走得更远。

　　文旅融合，要全域推进，体现“广度”，才能事半功倍。文化和旅游的融合，绝不仅仅是简单的叠加，而是要在旅游中梳理文化脉络，在文化中注入旅游基因。从自然风光游到文化旅游，从浅层的“到此一游”到深度的文化体验游，需要以文化提升旅游的内涵和质量，以旅游增进文化的传承和发扬。推动文旅融合，要贯彻“以文促旅、以旅彰文”“宜融则融、能融尽融”的全方位融合理念，汇集“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，用文化理念发展旅游、以旅游方式传播文化。要围绕“老绍兴·金柯桥”城市品牌和“稽山鉴水”品牌，紧抓国家全域旅游示范区、国家级旅游度假区创建机遇，讲好故事、谋好项目、做好产品，更好拓展文旅融合的“广度”。

　　文旅融合，务必突出数智赋能，才能实现“深”融合。在万物互联的数字经济时代，数字技术成为产业融合的新引擎。文旅产业数字化，无疑将减少低端无效供给，提升供给效率，满足多样化个性化的消费需求，推动旅游产业和文化事业在更高水平上实现深度融合。要把握数字化发展的新浪潮，利用数字信息技术对文旅产业进行深层次的改造，推动文旅产业深度融合，激活文旅产业创新发展。要突出数智赋能，将全域“吃”“住”“行”“游”“购”等文化旅游资源全部搬到“云”上，为游客量身定制特色路线，实现停车场余量数据、景区在园人数、实时入住人数等信息的可视化，为游客提供更精准的数据服务。

　　新时代的文旅融合，不仅承载着山水间的文脉，更蕴含对未来的希冀。在“融杭接沪”中，期待文旅融得更“真”、融得更“广”、融得更“深”，不断培育高质量发展的增长点，为助推“诗画浙江”、建设共同富裕示范区、打造“美丽中国”贡献力量。